스킨케어가 메이크업의 가장 핫한 뷰티 트렌드, Versed “스킨케어 기반 메이크업(Skincare-Infused Makeup)”

피부를 위한 메이크업

최근 뷰티 업계에서 가장 주목받는 키워드는 단연 “스킨케어 기반 메이크업(Skincare-Infused Makeup)”입니다. 단순히 피부를 가리는 메이크업이 아니라, 피부 건강을 개선하면서 자연스럽게 아름다움을 극대화하는 하이브리드 제품이 인기를 끌고 있습니다.

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이러한 흐름은 Versed, Glow Recipe, Rhode Skin과 같은 스킨케어 중심 브랜드들이 메이크업 시장에 진출하면서 더욱 가속화되고 있습니다. 이들은 메이크업 제품에 활성 성분(Active Ingredients)과 임상 테스트(Clinical Trials) 를 적용하며 기존 메이크업 브랜드와 차별화된 가치를 제공합니다.

 

 

1. 스킨케어와 메이크업의 경계가 허물어지다

과거에는 스킨케어와 메이크업이 명확히 분리된 카테고리였지만, 이제는 스킨케어 성분이 함유된 메이크업 제품이 시장을 장악하고 있습니다. 이제 소비자들은 단순한 색조 제품이 아니라, 피부 개선 효과를 제공하는 “기능성 메이크업”을 원하고 있습니다.

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Versed 스킨케어 전문 브랜드로 알려진 Versed는 최근 메이크업 컬렉션을 선보이며 스킨케어 효과를 유지하면서도 색조 메이크업의 즐거움을 더한 제품을 출시했습니다.

Rhode Skin 헤일리 비버(Hailey Bieber)의 브랜드로 유명한 Rhode Skin은 스킨케어 중심의 제품을 선보이면서도 최근 립 라이너를 추가하며 색조 메이크업 시장에 진입했습니다.

Glow Recipe “Flush, Not a Blush”라는 제품을 통해 블러셔 개념을 새롭게 정의하며, 피부 친화적인 포뮬러로 자연스러운 생기를 부여하는 제품을 개발했습니다.

 

 

 

2. 왜 ‘스킨케어 기반 메이크업’이 인기일까?

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① 하이브리드 제품에 대한 소비자 수요 증가

스킨케어와 메이크업을 결합한 제품은 멀티태스킹이 가능하여 바쁜 현대인들에게 적합합니다. 하나의 제품으로 커버력 + 보습 + 자외선 차단 + 항산화 효과 등을 동시에 제공할 수 있습니다.

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② 피부 건강에 대한 관심 증가

“스킨케어 = 장기적인 투자”라는 인식이 확산되면서, 단기적인 커버보다는 피부를 건강하게 가꿔주는 메이크업 제품을 선호하는 소비자가 늘고 있습니다. 파운데이션, 컨실러, 블러셔조차도 피부 친화적인 성분을 포함해야 한다는 기대가 커지고 있습니다.

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③ 민감 피부 & 클린 뷰티 트렌드

화학 성분이 많은 메이크업 제품 대신, 저자극 클린 뷰티 제품이 각광받고 있습니다. 천연 성분과 스킨케어 성분을 함유한 메이크업 제품이 민감 피부 소비자들에게 매력적인 대안이 되고 있습니다.

 

 

 

 

 

3. 대표적인 스킨케어 기반 메이크업 제품 트렌드

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1) “세럼 파운데이션”의 대세화

Ilia, Kosas, L’Oréal True Match Nude Serum 기존 파운데이션의 무거운 사용감을 없애고, 스킨케어 성분(히알루론산, 나이아신아마이드 등)을 함유하여 피부 개선 효과까지 제공하는 제품이 인기를 끌고 있습니다.

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2) 보습과 색조를 동시에, “스킨틴트 & 톤업 크림”

Fenty Beauty, Saie, Rare Beauty 두꺼운 베이스 메이크업보다 얇고 자연스럽게 피부 톤을 정리하면서 보습까지 챙기는 제품이 각광받고 있습니다.

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3) “립밤 & 틴트” 하이브리드 제품

Rhode Skin, Summer Fridays, Laneige 단순한 색조 립스틱이 아니라, 입술을 보호하고 영양을 공급하면서 자연스러운 컬러감을 더하는 립 제품이 대세입니다.

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4) 스킨케어 성분이 함유된 블러셔 & 하이라이터

Glow Recipe, Tower 28 건조함 없이 피부에 자연스러운 광채를 부여하는 비타민C, 히알루론산 등이 포함된 블러셔와 하이라이터가 인기를 끌고 있습니다.

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4. 스킨케어 기반 메이크업의 도전 과제

하지만 모든 브랜드가 스킨케어-메이크업 트렌드를 성공적으로 적용할 수 있는 것은 아닙니다. 몇 가지 도전 과제가 존재합니다.

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1) 제품 포지셔닝의 어려움

스킨케어 브랜드가 메이크업 카테고리로 확장할 때, 기존 고객들이 혼란을 느낄 수 있음. 메이크업 브랜드와의 차별성을 확실히 보여줘야 함.

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2) 소비자 기대치 충족 문제

소비자들은 “스킨케어 효과가 있는 메이크업”이라는 개념에 익숙해졌지만, 실제로 피부 개선 효과가 얼마나 있는지에 대한 확신이 필요함. 이를 위해 임상 시험 및 소비자 리뷰를 통한 신뢰 구축이 필수적.

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3) 제품 개발의 복잡성

메이크업과 스킨케어를 결합하는 과정에서 텍스처, 발림성, 지속력 등 여러 가지 요소를 조화롭게 구현하는 것이 기술적으로 어려움. 기존 메이크업 브랜드보다 더 많은 연구 개발(R&D)이 필요함.

 

 

 

 

‘메이크업의 미래는 스킨케어와 함께’

2025년 뷰티 트렌드는 단순한 색조를 넘어, 피부 건강을 고려한 하이브리드 제품이 주도하는 시대입니다. 메이크업 제품에 활성 성분과 스킨케어 효과를 더하는 브랜드들이 빠르게 성장하고 있으며, 클린 뷰티, 지속 가능성(Sustainability), 개인 맞춤형 뷰티 트렌드와 결합하여 더욱 확장될 것으로 예상됩니다. 앞으로의 메이크업 시장은 “커버를 위한 메이크업”이 아니라, “피부를 위한 메이크업”으로 변화할 것입니다. 뷰티 브랜드들은 이제 단순한 트렌드가 아닌, 장기적인 패러다임의 전환을 맞이하고 있습니다.

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Versed

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