글로벌 프리미엄 항공사로의 도약을 위한 혁신적인 변화대한항공이 40년 만에 새로운 브랜드 아이덴티티를 공개했다. 글로벌 브랜드 컨설팅 기업 리핀코트(Lippincott)와 협업해 탄생한 이번 리브랜딩은 대한항공이 국적 항공사를 넘어 프리미엄 글로벌 항공사로 거듭나기 위한 전략적 변화의 일환이다. 새로운 브랜드 아이덴티티는 대한항공의 글로벌 무대에서의 존재감을 더욱 강화하는 동시에, 비행의 품격을 한층 높이고자 하는 의지를 반영했다. 특히 브랜드의 핵심 요소인 태극 문양이 새롭게 해석되었으며, 이는 한국 전통 공연 ‘상모놀이’에서 영감을 받아 우아한 곡선과 역동적인 움직임을 담아냈다. 이번 변화에서 가장 주목할 점은 태극 문양이 독립적인 심볼로 사용된다는 것이다. 이는 대한항공이 대한민국의 대표 항공사로서..

구찌의 몰락, 케어링의 미래를 흔들다오랜 기간 케어링 그룹의 럭셔리 포트폴리오에서 빛을 발했던 구찌가 깊은 침체기에 빠졌다. 2024년 4분기 매출이 전년 대비 24% 급락하며, 케어링의 전체 실적 역시 12% 하락했다. 브랜드의 정체성이 흔들리고, 크리에이티브 리셋이 실패하면서 구찌의 위기가 케어링 전체의 성장 전략에 심각한 타격을 주고 있다. 이러한 불안정 속에서, 창조적 리더십의 부재가 가장 큰 문제로 지적된다. 구찌의 크리에이티브 디렉터였던 사바토 데 사르노(Sabato De Sarno)가 취임 2년이 채 되지 않아 전격 하차하면서, 브랜드 방향성이 더욱 불확실해졌다.  구찌의 하락세, 무엇이 문제였나? ①너무 무거워진 ‘헤리티지’의 부담구찌는 오랜 역사와 유산을 가진 이탈리아 럭셔리 브랜드의 정..

2025년 마케팅 전망 '불확실성' 속에서의 기회 포착2025년의 마케팅 환경은 경제적 불확실성과 소비자 신뢰의 변동성 속에서도 새로운 기회를 창출할 수 있는 가능성으로 가득합니다. 글로벌 경제의 압박 속에서도 소비자 지출은 여전히 견고하며, 이러한 상황에서 마케터들은 가치 중심의 접근과 문화적 공감을 통해 소비자와 연결해야 합니다.  가치 중심 마케팅의 중요성제품 품질과 차별화 강조 소비자들은 비용 대비 높은 가치를 제공하는 제품과 서비스를 선호합니다. 마케터들은 제품의 품질, 내구성, 그리고 경쟁사와의 차별점을 명확히 전달해야 합니다. 투명성 강화 소비자들은 브랜드의 윤리적 가치와 지속 가능성에 대한 관심이 높아지고 있습니다. 브랜드는 이러한 요소를 진정성 있게 커뮤니케이션하여 신뢰를 구축해야 합니다..