20%가 넘는 고율 관세를 부과 한국·프랑스 등 핵심 제조국에 20% 이상 고율 관세 부과 예산 재조정 불가피. 미국이 한국, 프랑스, 이탈리아 등 주요 뷰티 제조 국가에 대해 20%가 넘는 고율 관세를 부과하면서, 글로벌 뷰티 브랜드들이 대대적인 예산 재조정에 나섰다. 그러나 이번 관세 여파에도 불구하고, 생산 거점을 이전하는 움직임은 예상보다 크지 않은 것으로 보인다.  흔들리는 수익성, 바뀌지 않는 제조 선호트럼프 전 대통령의 정책 복귀 움직임과 함께 시작된 이번 관세 조치는 특히 미국 내 수입 비중이 높은 K-뷰티(한국), 프렌치 뷰티(프랑스), 이탈리안 뷰티(이탈리아) 제품들에 직격탄을 날렸다. 이들 국가에서 수입되는 화장품은 품질 면에서 이미 소비자 신뢰를 확보한 상태로, 단순히 관세율 상승만..

전통을 수확하다Dawtona 30년간 폴란드 식탁을 지켜온 도토나(Dawtona)가 대대적인 리브랜딩을 단행했다. 과감한 패키지 디자인, 신화적 스토리텔링, 현대적인 브랜드 아이덴티티를 통해 새롭게 태어난 것이다.​ 차별화된 브랜드 아이덴티티의 필요성그동안 폴란드 가공식품 시장은 전통적인 농장 이미지와 ‘신선한 재료’라는 진부한 메시지로 가득 차 있었다. 도토나(Dawtona) 역시 토마토 통조림, 피클, 콩 등 다양한 제품을 30년간 생산해왔지만, 패키지 디자인만 봐서는 브랜드의 깊은 농업적 뿌리를 알기 어려웠다.​브랜드 컨설팅 회사 BNA의 마르티나 비스쿱스카(Martyna Biskupska)는 “도토나(Dawtona)라는 브랜드명은 창립자의 이니셜과 ‘tons(톤)’이라는 단어에서 유래했지만, 폴란..

글로벌 프리미엄 항공사로의 도약을 위한 혁신적인 변화대한항공이 40년 만에 새로운 브랜드 아이덴티티를 공개했다. 글로벌 브랜드 컨설팅 기업 리핀코트(Lippincott)와 협업해 탄생한 이번 리브랜딩은 대한항공이 국적 항공사를 넘어 프리미엄 글로벌 항공사로 거듭나기 위한 전략적 변화의 일환이다. 새로운 브랜드 아이덴티티는 대한항공의 글로벌 무대에서의 존재감을 더욱 강화하는 동시에, 비행의 품격을 한층 높이고자 하는 의지를 반영했다. 특히 브랜드의 핵심 요소인 태극 문양이 새롭게 해석되었으며, 이는 한국 전통 공연 ‘상모놀이’에서 영감을 받아 우아한 곡선과 역동적인 움직임을 담아냈다. 이번 변화에서 가장 주목할 점은 태극 문양이 독립적인 심볼로 사용된다는 것이다. 이는 대한항공이 대한민국의 대표 항공사로서..