소비자와의 실질적인 관계를 구축‘커뮤니티’와 같은 브랜딩 용어에 대한 소비자들의 회의감이 커지는 가운데, 브랜드들은 고객 충성도를 유지하기 위해 새로운 유형의 이벤트와 이니셔티브를 도입하고 있다. 기업들은 특정 고객층을 직접 겨냥한 지역 맞춤형 이벤트를 개최하며, 정치적으로 편향되지 않으면서도 브랜드 가치를 더욱 강화하는 전략을 펼치고 있다.​ 브랜드 커뮤니티, 새로운 도전 과제가 되다한때 혁신적인 마케팅 전략으로 여겨졌던 ‘브랜드 커뮤니티’ 구축은 이제 수많은 브랜드들이 활용하는 기본적인 마케팅 방식이 되었다. 그러나 현재의 정치적 분열과 가치 소비 트렌드 속에서 브랜드들은 신중한 균형을 유지해야 하는 도전에 직면해 있다.​브랜드가 어떤 가치를 강조하느냐에 따라 특정 소비층을 끌어들일 수도 있지만, 동..

모든 사람을 만족시키려 하지 않는다James Whitner “우리가 창조하는 것은 단순한 제품이 아니다. 그것은 목적을 지닌 경험이며, 문화와 사람을 연결하는 일이다.” 제임스 휘트너(James Whitner)는 단순한 패션 리테일러가 아니다. 그는 A Ma Maniére, Social Status 등 여러 부티크를 운영하는 더 위태커 그룹(The Whitaker Group)의 창립자로, 패션을 통해 커뮤니티를 구축하고 문화를 중심에 두는 브랜드 철학을 실현하고 있다. 그가 추구하는 비즈니스 모델은 단순한 이윤 창출을 넘어, 사회적 연결과 진정성을 기반으로 한 브랜드 경험을 구축하는 데 초점이 맞춰져 있다.   커뮤니티 중심의 브랜드 철학휘트너의 철학은 단순하다. “우리는 사람들이 어떻게 느끼는지, 그리..

단순한 유행이 아닌, 지속 가능한 브랜드 가치뷰티 산업에서 세포라(Sephora), 울타 뷰티(Ulta Beauty), 타겟(Target) 같은 대형 리테일러에 입점하는 것은 단순한 유통 전략을 넘어 브랜드의 성장을 가속화하는 결정적인 순간이 됩니다. 하지만 입점하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 진정한 승부는 그 이후부터 시작됩니다. 경쟁이 치열해지는 뷰티 시장에서 브랜드가 입점 후에도 살아남고 지속적으로 성장하려면 어떻게 해야 할까요?   세포라에 입점하는 것이 중요한 이유과거 DTC(Direct-to-Consumer, 직영 유통) 브랜드들은 온라인을 통해 직접 소비자와 소통하며 빠르게 성장할 수 있었습니다. 하지만 최근 들어, 많은 브랜드들이 단순한 DTC 모델만으로는 규모의 경제를 달성하기 어렵다..

브랜드와 소비자의 완벽한 합Words by Jeong-Yoon Lee 로드스킨(Rhode Skin)은 단순한 스킨케어 브랜드를 넘어, 현대적인 라이프스타일과 미적 감각을 대변하는 아이콘으로 자리 잡았습니다. 이 브랜드의 성공은 단순히 제품의 품질뿐 아니라, 소비자와의 깊은 공감과 브랜드 철학의 완벽한 구현에 있습니다. ​로드스킨의 성공은 단순히 제품의 우수성에서 비롯된 것이 아니라, 브랜드의 철학과 이미지를 소비자와 완벽히 공유하고 공감대를 형성한 데 있습니다. ‘심은 대로 난다’는 말처럼, 로드스킨이 심은 미학과 감각은 소비자들에게 그대로 반영되어, 브랜드와 소비자가 함께 만들어가는 성공 스토리를 완성하고 있습니다. 로드스킨은 단순히 스킨케어 브랜드가 아니라, 새로운 세대가 추구하는 라이프스타일과 아름..