소비자와의 실질적인 관계를 구축‘커뮤니티’와 같은 브랜딩 용어에 대한 소비자들의 회의감이 커지는 가운데, 브랜드들은 고객 충성도를 유지하기 위해 새로운 유형의 이벤트와 이니셔티브를 도입하고 있다. 기업들은 특정 고객층을 직접 겨냥한 지역 맞춤형 이벤트를 개최하며, 정치적으로 편향되지 않으면서도 브랜드 가치를 더욱 강화하는 전략을 펼치고 있다.​ 브랜드 커뮤니티, 새로운 도전 과제가 되다한때 혁신적인 마케팅 전략으로 여겨졌던 ‘브랜드 커뮤니티’ 구축은 이제 수많은 브랜드들이 활용하는 기본적인 마케팅 방식이 되었다. 그러나 현재의 정치적 분열과 가치 소비 트렌드 속에서 브랜드들은 신중한 균형을 유지해야 하는 도전에 직면해 있다.​브랜드가 어떤 가치를 강조하느냐에 따라 특정 소비층을 끌어들일 수도 있지만, 동..

가치 소비의 부상2025년 뷰티 시장은 소비자들의 가치 소비 트렌드와 성능 중심의 선택으로 더욱 변화할 전망입니다. 특히, 스킨케어 시장에서 이러한 변화는 브랜드의 마케팅 전략과 제품 개발 방향에 큰 영향을 미칠 것으로 보입니다.   성능이 곧 가격을 정당화한다2025년, 소비자들은 단순히 비싼 가격의 제품을 구매하기보다는, 가격에 걸맞은 성능과 가치를 제공하는 제품을 선택할 가능성이 높습니다. 스킨케어는 전체 뷰티 매출의 약 50%를 차지하는 핵심 카테고리로, 높은 마진과 마케팅 중심의 구조를 가지고 있습니다. 하지만 소비자들은 이제 브랜드의 이미지보다 제품의 실질적인 성능에 더 많은 관심을 기울이고 있습니다. 할인과 ‘듀페’(유사 제품) 문화를 통해 소비자들은 더 저렴한 가격에 유사한 성능을 제공하는..

글로벌 리테일 거인들의 미국 시장 공략미국 시장은 글로벌 리테일 브랜드들에게 엄청난 잠재력을 제공하지만, 성공은 준비와 전략에 달려 있습니다. 소비자의 기대를 충족시키고, 차별화된 가치를 제공하며, 현지 시장에 적응하는 능력이 핵심입니다. Zara, 유니클로, 망고, 프라이마크 등 글로벌 리테일 거인들이 미국 소비자들의 마음을 사로잡고 새로운 성공 신화를 쓸 수 있을지, 그 귀추가 주목됩니다.   미래의 리테일 트렌드와 글로벌 브랜드들의 도전기를 계속 주시하세요.자라(Zara), 유니클로(UNIQLO), 망고(Mango), 프라이마크(Primark) 등 유럽과 아시아의 글로벌 리테일 브랜드들이 미국 시장에 대한 공격적인 확장을 계획하고 있습니다. 수백 개의 신규 매장 오픈이 예고된 가운데, 이들이 과연 ..

게으르게 하면 소비자가 알아차립니다브랜드 협업은 과거에는 드물고 특별한 이벤트로 여겨졌지만, 이제는 경쟁이 치열한 시장에서 소비자의 관심을 끌기 위한 주요 전략으로 자리 잡았습니다. 그러나 협업의 빈도가 증가하면서 진정성과 창의성이 없는 협업은 소비자들에게 외면받고 있습니다. 성공적인 협업을 위해 브랜드는 더욱 혁신적이고, 소비자 중심적인 접근을 시도해야 합니다.   성공하는 협업①진정성과 스토리텔링성공적인 협업은 단순히 로고를 결합하는 데서 그치지 않고, 의미 있는 스토리와 가치를 전달해야 합니다. 빔마 윌리엄스(Bimma Williams)와 써코니(Saucony)의 스니커 협업은 작은 브랜드임에도 불구하고 창의적인 접근과 독창적인 메시지로 소비자들에게 강렬한 인상을 남겼습니다.​②창의적 자유 부여협업..