아이코닉 핸드백의 힘 럭셔리 브랜드의 상징이 되다 럭셔리 핸드백은 단지 패션 아이템을 넘어, 브랜드의 정체성과 매출, 그리고 열망하는 소비자들의 마음을 사로잡는 핵심 요소로 작용한다. 《더 디브리프(The Debrief)》에서는 시니어 기자 시나 버틀러-영(Sheena Butler-Young)과 럭셔리 전문 기자 시몬 스턴-카르본(Simone Stern-Carbone)이 상징적인 핸드백이 지닌 영향력과 이를 지속적으로 유의미하게 유지하기 위한 브랜드의 전략에 대해 이야기를 나눴다. 럭셔리 핸드백, 단순한 가방 이상의 의미에르메스의 버킨처럼 전설적인 아이템부터, 최근 알라이아(Alaïa)의 ‘테켈(Teckel)’ 백과 같은 새로운 히트 아이템까지, 핸드백은 오랜 시간 패션계에서 특별한 영향력을 지녀왔다...

성공한 한국 유튜버들의 공통점“결국, 자기 걸 해야 성공한다.” 한국에서 유튜버로 성공한 이들을 보면 흥미로운 공통점이 있다. 대체로 기존의 시스템, 조직, 위계 안에서 잘 적응하지 못했던 사람들이다. 혹은, 얌전히 참고 버티다가 어느 순간 “이건 내 길이 아니다”라는 깨달음 끝에 결국 자기 세계로 나아간 사람들. 그들이 선택한 무대는 유튜브. 끼 많은 사람들의 놀이터, 또는 숨겨진 표현 욕구의 해방구라고 해도 과언이 아니다. 회사나 조직 안에서는 “그런 아이디어 말고 좀 현실적인 걸로 해봐요”라는 말을 들었던 사람이, 유튜브에서는 그 ‘비현실적이던 아이디어’ 하나로 수십만 구독자의 지지를 얻는다. 말하자면, 유튜브는 조직에서 환영받지 못했던 개성이 세상에 통하는 순간을 만들어주는 플랫폼이다. 유튜버가 ..

유행만 좇는 브랜드가 길을 잃는 이유Words by Jeong-Yoon Lee 트렌드는 빠르게 변한다. 오늘의 유행이 내일이면 잊히고, 소비자의 관심은 순식간에 다른 곳으로 이동한다. 그래서 단기적인 성과에 집중한 브랜드들은 언제나 유행을 좇느라 분주하다. 그러나 유행만을 따라가다 보면 결국 브랜드의 밑천이 드러나기 마련이다.​진정한 브랜드의 가치는 단순히 트렌드를 반영하는 것이 아니라, 변화 속에서도 흔들리지 않는 철학을 구축하는 데 있다. 유행을 통해 빠르게 성장할 수는 있지만, 브랜드의 핵심 가치 없이 지속 가능한 성장을 이루는 것은 불가능하다. 브랜드가 가져야 할 가장 중요한 자산은 '일관된 정체성'이며, 이를 바탕으로 소비자와의 신뢰를 형성해야 한다.  트렌드의 파도를 타되, 방향성을 잃지 말라..