구찌의 뎀나 전략, 성공할 수 있을까?구찌의 새로운 아티스틱 디렉터로 뎀나(Demna)가 임명되었다는 소식은 패션 업계에 큰 파장을 일으켰다. 특히, 패션 애호가들과 금융 시장의 반응은 냉담했다. 케링(Kering)의 주가는 발표 직후 12% 급락했으며, BoF의 인스타그램 설문 조사에서도 67%가 뎀나가 구찌를 다시 정상으로 이끌 적임자가 아니라고 응답했다. 하지만, 패션 전문 저널리스트 임란 아메드(Imran Amed)는 이에 대해 다른 시각을 제시했다.​ 뎀나는 적절한 선택인가?뎀나는 지난 10년간 발렌시아가(Balenciaga)에서 혁신적인 패션 감각을 선보이며 패션계의 흐름을 주도해왔다. 하지만 그의 스타일이 점점 식상해지고 있다는 지적도 있었다. 그렇다면, 그가 구찌에서 다시 한 번 패션계를 ..

구찌 크리에이티브 디렉터 뎀나(Demna)이탈리아 럭셔리 브랜드 구찌(Gucci)가 새로운 크리에이티브 디렉터로 뎀나(Demna)를 전격 발탁했다. 이번 결정은 패션 업계를 깜짝 놀라게 한 모기업 케링(Kering)의 전략적 인사 개편의 일환으로, 뎀나는 구찌의 차세대 비전을 이끌 중책을 맡게 되었다.​ 구찌, ‘혁신적 도발가’ 뎀나를 선택한 이유뎀나는 현재 발렌시아가(Balenciaga)를 이끄는 시대의 아이콘이자, 패션계에서 가장 도발적인 크리에이티브 디렉터 중 한 명으로 평가받는다. 그는 스트리트 패션과 하이엔드 럭셔리를 결합한 독창적인 스타일로, 발렌시아가를 세계적인 브랜드로 성장시켰다. 케링 그룹이 구찌의 차기 크리에이티브 디렉터로 뎀나를 선택한 것은 혁신적인 감각과 강렬한 메시지를 담은 패션 ..

구찌의 몰락, 케어링의 미래를 흔들다오랜 기간 케어링 그룹의 럭셔리 포트폴리오에서 빛을 발했던 구찌가 깊은 침체기에 빠졌다. 2024년 4분기 매출이 전년 대비 24% 급락하며, 케어링의 전체 실적 역시 12% 하락했다. 브랜드의 정체성이 흔들리고, 크리에이티브 리셋이 실패하면서 구찌의 위기가 케어링 전체의 성장 전략에 심각한 타격을 주고 있다. 이러한 불안정 속에서, 창조적 리더십의 부재가 가장 큰 문제로 지적된다. 구찌의 크리에이티브 디렉터였던 사바토 데 사르노(Sabato De Sarno)가 취임 2년이 채 되지 않아 전격 하차하면서, 브랜드 방향성이 더욱 불확실해졌다.  구찌의 하락세, 무엇이 문제였나? ①너무 무거워진 ‘헤리티지’의 부담구찌는 오랜 역사와 유산을 가진 이탈리아 럭셔리 브랜드의 정..

구찌떠나는 사바토 데 사르노이탈리아 럭셔리 하우스 구찌(Gucci)가 또 한 번의 크리에이티브 변화를 맞이하게 되었습니다. 사바토 데 사르노(Sabato De Sarno)가 크리에이티브 디렉터로서 재직한 지 불과 2년 만에 브랜드를 떠나게 되었으며, 2025년 2월 25일 열리는 구찌 컬렉션은 내부 디자인 스튜디오가 제작할 예정입니다. 이번 변화는 단순한 디자이너 교체 이상의 의미를 가집니다. 구찌는 브랜드 아이덴티티의 방향성을 놓고 고민하고 있으며, 럭셔리 시장의 침체 속에서 다시금 존재감을 확립해야 하는 과제를 안고 있습니다. 사바토 데 사르노의 전략사바토 데 사르노(Sabato De Sarno)는 2023년 구찌에 합류하며 브랜드의 본질적인 럭셔리 요소를 강조하는 임무를 맡았습니다. 그의 전임자였던..