기존 전략이 한계에 다다랐다럭셔리 산업, 2008년 금융위기 이후 최악의 위기 직면 “이것은 아마도 2008년 금융위기 이후 럭셔리 산업이 직면한 가장 심각한 위기일 것이다.” BoF(비즈니스 오브 패션)의 창립자이자 편집장인 임란 아메드(Imran Amed)는 최근 BoF 팟캐스트에서 럭셔리 시장의 둔화와 그 원인을 분석했다. 지난 10년 동안 럭셔리 브랜드들은 지속적인 가격 인상과 급격한 확장 전략을 통해 성장해왔다. 하지만 현재 이러한 전략이 한계에 도달하면서 럭셔리 업계는 새로운 생존 방안을 모색해야 하는 상황이다.   럭셔리 시장이 흔들리는 3가지 이유①중국 소비 둔화 & 팬데믹 이후 소비 양극화과거 럭셔리 시장의 최대 성장 동력이었던 중국 소비자들이 지갑을 닫기 시작했다. 특히 팬데믹 기간 동..

2025년 럭셔리 마케팅 전망, 혁신과 개인화의 시대2025년의 고급 마케팅은 소비자 중심의 개인화, 혁신적인 제품과 경험 제공, 그리고 지속 가능성을 핵심으로 합니다. Miu Miu의 사례처럼 브랜드의 정체성을 재구성하고, 다양한 소비자층과 연결하는 전략은 럭셔리 시장에서의 성공 가능성을 높이는 중요한 요소로 작용할 것입니다.  다층적 소비자 접근 '폭넓은' 소비자층 공략브랜드 포지셔닝의 재구성 럭셔리 브랜드는 특정 계층에 국한되지 않고 다양한 소비자층을 아우르는 포지셔닝 전략을 강화할 것입니다. 예술적 감각과 일상성을 결합한 ‘대화형’ 제품은 소비자와의 정서적 연결을 강화하며, 젊은 층부터 고소득층까지 폭넓은 공감을 이끌어냅니다. 젊은 세대 공략 밀레니얼과 Z세대는 럭셔리 시장의 핵심 소비자로 부상하..