TikTok 틱톡 트렌드가 뷰티 산업에 미치는 영향

 

스네일 뮤신 세럼부터 브론징 드롭까지, 틱톡이 만든 뷰티 신드롬

TikTok은 단순한 SNS를 넘어, 뷰티 제품의 트렌드를 만들고 시장을 움직이는 강력한 플랫폼으로 자리 잡았습니다. 한때 틈새시장에 불과했던 성분이나 제품이 TikTok을 통해 순식간에 메인스트림 뷰티 카테고리로 성장하는 사례가 늘어나고 있습니다. 하지만 TikTok의 미래가 불확실한 상황에서, 이러한 트렌드 중심의 뷰티 산업이 어떻게 변화할지가 중요한 화두로 떠오르고 있습니다.

 

 

TikTok이 만든 뷰티 트렌드: 스네일 뮤신 세럼부터 브론징 드롭까지

TikTok은 짧은 영상 하나로도 특정 제품을 ‘머스트 해브 아이템’으로 만들 만큼 강력한 바이럴 효과를 지니고 있습니다.

 

스네일 뮤신 세럼 (Snail Mucin Serum)

– 원래 K-뷰티에서 유명했던 달팽이 점액 성분이 TikTok을 통해 글로벌 시장으로 확산되었습니다.

– 피부 장벽 강화, 보습 효과, 진정 효과 등의 장점이 강조되며 급격히 인기를 얻었습니다.

– 대표 브랜드: COSRX Snail Mucin Essence

 

브론징 드롭 (Bronzing Drops)

– 자연스럽고 건강한 태닝 효과를 원하는 Z세대 사이에서 인기가 급상승했습니다.

– TikTok 뷰티 인플루언서들이 피부에 광채를 더하는 메이크업 루틴을 공유하며 필수템으로 자리 잡았습니다.

– 대표 브랜드: Drunk Elephant D-Bronzi Sunshine Drops

 

다른 TikTok 뷰티 히트템

– 립 오일: 오일리하지만 끈적이지 않는 윤기 나는 입술 표현이 트렌드로 자리 잡음.

– LED 마스크: 홈케어 뷰티 기기의 수요 증가로 인해 인플루언서들 사이에서 필수템으로 부상.

– 피부 사이클링 (Skin Cycling): 일정한 루틴으로 피부를 관리하는 방법이 TikTok을 통해 확산됨.

 

 

TikTok 트렌드의 핵심 요소: ‘짧고 강한 임팩트’

TikTok의 바이럴 뷰티 트렌드는 소비자 구매 패턴에도 직접적인 영향을 미치고 있습니다.

 

쉽고 빠르게 이해할 수 있는 콘텐츠

– TikTok에서는 짧은 영상 하나만으로 제품의 효과를 직관적으로 전달할 수 있습니다.

– 예를 들어, “이 세럼을 바르면 5분 만에 피부가 촉촉해져요” 같은 짧은 리뷰가 강한 설득력을 가집니다.

 

FOMO(놓치면 안 될 것 같은 심리) 자극

– “이제 이 제품 없이는 스킨케어 못 해요!” 같은 TikTok 리뷰는 소비자들의 충동 구매 욕구를 자극합니다.

– 특히 한정판 제품이나 빠르게 품절되는 아이템의 경우, 더 많은 사람들이 ‘지금 당장 사야 한다’는 압박을 느끼게 됩니다.

 

커뮤니티 기반의 트렌드 확산

– TikTok의 ‘듀엣’ 기능을 활용해 제품을 리뷰하거나, 여러 사용자가 한 제품을 실험하는 방식으로 트렌드가 폭발적으로 확산됩니다.

– 특정 제품이 인기를 끌면 유사한 콘셉트의 제품들도 빠르게 따라붙으며 카테고리 전체가 성장하는 경우가 많습니다.

 

 

TikTok의 미래 불확실성: 뷰티 업계에 미칠 영향

하지만 TikTok의 미래가 불확실해지면서, 이러한 트렌드 확산 방식이 지속 가능할지에 대한 의문이 커지고 있습니다.

 

TikTok 금지 가능성

– 미국을 비롯한 일부 국가에서는 TikTok 금지 가능성이 거론되고 있습니다.

– 만약 TikTok이 금지되거나 접근이 어려워진다면, 뷰티 브랜드들은 새로운 마케팅 전략을 모색해야 합니다.

 

트렌드의 수명 단축

– TikTok에서 유행하는 제품들은 빠르게 인기를 얻지만, 그만큼 빠르게 사라지는 경우도 많습니다.

– 지속적인 브랜드 충성도를 형성하지 못하는 단점이 있으며, TikTok 없이도 살아남을 수 있는 브랜드 전략이 필요합니다.

 

다른 플랫폼으로의 이동 가능성

– TikTok이 제한될 경우, 브랜드들은 인스타그램 릴스 Instagram Reels, 유튜브 숏츠 YouTube Shorts, 핀터레스트 Pinterest 등 새로운 플랫폼으로 이동할 가능성이 큽니다.

– 이미 일부 뷰티 브랜드들은 다양한 플랫폼에서 멀티 채널 마케팅 전략을 준비하고 있습니다.

 

 

TikTok 트렌드 이후, 뷰티 산업의 방향성은?

TikTok은 단순한 바이럴 마케팅 도구가 아니라, 뷰티 트렌드를 형성하고 소비자의 구매 패턴을 변화시키는 강력한 영향력을 발휘하고 있습니다. 하지만 플랫폼의 불확실성이 커지고 있는 만큼, 뷰티 브랜드들은 TikTok 의존도를 낮추고 다양한 채널에서 브랜드 가치를 유지하는 전략을 고민해야 합니다. 앞으로 뷰티 시장은 TikTok 트렌드와 함께 더욱 빠르게 변화할 가능성이 높으며, 단기적인 인기보다 지속 가능한 브랜드 전략이 더욱 중요한 시대가 올 것입니다. TikTok 이후의 뷰티 시장을 선점하는 기업들이 진정한 승자가 될 것입니다.