2025. 2. 8. 21:20ㆍ돈 버는 건 중요치 않아요. 떼돈을 버는 게 중요하죠.
브랜드의 철학을 ‘체험’
최근 패션과 뷰티 브랜드들이 호텔과의 협업을 적극적으로 추진하고 있다. 단순한 기념품을 넘어, 브랜드의 감성을 담은 한정판 컬렉션부터 호텔 전용 뷰티 키트까지 이제 호텔은 새로운 브랜드 경험의 장이 되고 있다.
왜 호텔인가?
호텔은 단순한 숙박 공간이 아니다. 여행객들에게는 일상의 루틴을 벗어나 새로운 라이프스타일을 체험할 수 있는 장소이며, 럭셔리한 공간과 차별화된 서비스는 패션 브랜드가 전달하고자 하는 감성과 자연스럽게 어우러진다.
럭셔리 라이프스타일과의 연결
럭셔리 패션 브랜드가 단순한 제품을 넘어 ‘경험’을 제공하는 시대다. 호텔이라는 공간은 이러한 브랜딩 전략을 극대화할 수 있는 플랫폼이다. 고객은 단순히 브랜드의 제품을 소비하는 것이 아니라, 그 브랜드의 철학을 ‘체험’하게 된다. 예를 들어, 디올이 파리의 슈발블랑(Cheval Blanc) 호텔과 협업해 만든 스파는 고객들에게 디올의 스킨케어 철학을 직접 경험할 기회를 제공한다.
고객의 몰입 경험 극대화
호텔의 공간적 특성은 브랜드 경험을 극대화하는 데 최적화되어 있다. 여행을 온 고객들은 새로운 환경에 대한 감각이 열려 있으며, 이때 브랜드와의 접점이 형성되면 깊은 인상을 남길 가능성이 높다. 펜디(Fendi)가 런던의 더 버클리(The Berkeley) 호텔과 협업해 제작한 프라이빗 스위트는 펜디(Fendi)의 감각적인 디자인과 럭셔리한 라이프스타일을 오감으로 느낄 수 있도록 한다.
소셜 미디어 & UGC(사용자 생성 콘텐츠) 효과
호텔은 ‘인스타그래머블(Instagrammable)’한 장소로서 강력한 콘텐츠 허브 역할을 한다. 고객들은 자연스럽게 호텔과 협업 브랜드를 태그하며 공유하고, 이는 추가적인 홍보 효과를 창출한다. 실제로 불가리 호텔(Bulgari Hotels)의 수영장에서 촬영된 인플루언서들의 사진은 브랜드의 럭셔리 이미지를 더욱 강화하는 역할을 했다.
호텔 X 패션 협업의 주요 사례
💼 Louis Vuitton x White 1921 Hotel
루이비통은 프랑스 생트로페의 화이트 1921(White 1921) 호텔과 협업하여 루이비통의 감성이 담긴 객실을 선보였다. 브랜드의 아이코닉한 트렁크에서 영감을 받은 인테리어와 한정판 굿즈는 호텔 방문객들에게 특별한 경험을 제공했다.
🛁 Dior x Cheval Blanc Paris
디올은 파리 슈발블랑(Cheval Blanc) 호텔 내 스파를 운영하며, 디올 스킨케어의 프리미엄 라인을 활용한 맞춤 트리트먼트를 제공한다. 디올의 뷰티 철학을 공간 경험으로 확장한 대표적인 사례다.
👕 Fendi x The Berkeley Hotel
펜디는 런던 더 버클리(The Berkeley) 호텔과 협업해 펜디 퍼(Fendi Fur)에서 영감을 받은 프라이빗 스위트를 디자인했다. 럭셔리 고객들을 위한 차별화된 숙박 경험을 제공하며, 패션과 인테리어의 경계를 허물었다.
👜 Prada x The Gritti Palace
베니스의 럭셔리 호텔 더 그리티 팰리스(The Gritti Palace)와 협업한 프라다는, 호텔 내 한정판 리조트 컬렉션을 출시해 투숙객들에게만 제공했다.
👓 Frame x Ritz Paris
미국의 프리미엄 데님 브랜드 프레임(Frame)은 파리의 상징적인 호텔 리츠 파리(Ritz Paris)와 협업해 캡슐 컬렉션을 출시했다. 이 컬렉션은 리츠 파리 호텔의 우아한 분위기를 담아낸 티셔츠, 후디, 스웻셔츠, 데님 팬츠 등으로 구성되었으며, 호텔 로고와 아이코닉한 블루 컬러를 활용해 브랜드의 아이덴티티를 강조했다. 이 협업을 통해 프레임(Frame)은 유럽의 클래식한 럭셔리 스타일을 자신들의 모던한 감각과 결합하는 데 성공했다.
브랜드 마케터들이 주목해야 할 포인트
①단순한 굿즈를 넘어 브랜드의 세계관을 경험할 수 있도록 기획해야 한다.
②호텔 고객들이 소셜 미디어에 자연스럽게 공유할 수 있도록 디자인과 패키징을 고려해야 한다.
③호텔과 협업하는 이유와 브랜드가 추구하는 가치를 명확히 전달해야 한다.
패션과 호텔의 협업은 단순한 트렌드가 아니다. 소비자 경험 중심의 마케팅이 점점 중요해지는 시대, 브랜드는 이제 호텔이라는 무대를 통해 새로운 방식으로 고객과 연결되고 있다.
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