2025 슈퍼볼 LIX, 켄드릭 라마(Kendrick Lamar) 마틴 로즈(Martine Rose)가 협업한 가죽 재킷 스포츠 마케팅

슈퍼볼 LIX, 스포츠 마케팅의 새로운 장을 열다

미국 최대 스포츠 이벤트인 슈퍼볼 LIX가 단순한 경기 그 이상으로 확장되었다. 이번 대회에서는 패션과 스포츠의 결합이 역대급 수준으로 전개되었으며, 특히 미국 브랜드들이 적극적으로 참여하며 스포츠 마케팅의 새로운 가능성을 보여주었다.

 

 

슈퍼볼과 패션 "스포츠 마케팅"의 진화

슈퍼볼은 전통적으로 광고, 엔터테인먼트, 그리고 브랜드 노출의 최적의 무대로 여겨져 왔다. 그러나 올해는 단순한 광고를 넘어, 패션이 직접적으로 슈퍼볼을 무대 삼아 스포츠 마케팅을 전개한 것이 특징이다.

 

🏟️ 뉴올리언스 패션위크?

미국 패션 브랜드들은 슈퍼볼 개최지인 뉴올리언스에서 런웨이 쇼를 열며 슈퍼볼을 일종의 패션 페스티벌로 승화시켰다.

 

🎤 패션 & 퍼포먼스

슈퍼볼 하프타임 쇼의 주인공인 켄드릭 라마(Kendrick Lamar)는 본인의 크리에이티브 커뮤니케이션 회사 pgLang과 영국 디자이너 마틴 로즈(Martine Rose)가 협업한 가죽 재킷을 착용하여 강렬한 브랜드 메시지를 전달했다.

 

패션 브랜드들은 더 이상 단순히 광고를 내는 것이 아니라, 슈퍼볼의 경험을 직접 창출하고 문화적인 연결고리를 만들어 브랜드 가치를 극대화하고 있다.

 

 

브랜드 X 스포츠  "새로운 협업 방식"의 등장

이번 슈퍼볼에서 두드러진 점은 스포츠 이벤트가 브랜드의 커뮤니케이션 플랫폼으로 진화했다는 것이다.

 

1️⃣ NFL과 패션 브랜드의 협업 증가

• 슈퍼볼을 맞아 NFL과 하이엔드 브랜드의 협업 컬렉션 출시

• 경기장 밖에서도 NFL 브랜드 상품이 하이패션 아이템으로 자리 잡는 현상

 

2️⃣ 아티스트 + 브랜드 + 스포츠 = 시너지 효과

• 하프타임 쇼를 통해 아티스트가 특정 브랜드의 아이덴티티를 입고 등장

• 경기장 안팎에서 패션, 음악, 스포츠가 결합된 새로운 브랜드 경험 창출

 

패션 브랜드들이 슈퍼볼을 통해 단순한 스폰서십을 넘어, 문화적인 트렌드를 선도하는 플레이어로 자리 잡고 있다.

 

 

스포츠 마케팅의 미래 “경기장에서 브랜드가 탄생한다”

슈퍼볼 LIX는 스포츠 마케팅이 더 이상 경기장 내 광고판에 머물지 않는다는 것을 보여줬다.

 

✅ 패션은 이제 스포츠 마케팅의 필수 요소

✅ 스포츠 이벤트는 브랜드를 구축하는 가장 강력한 문화적 플랫폼

✅ 경기장 안에서 펼쳐지는 “패션 쇼”는 더 많은 브랜드를 유입할 것

 

패션 브랜드들이 스포츠 마케팅을 적극적으로 활용할수록, 슈퍼볼은 단순한 스포츠 이벤트가 아닌, 글로벌 브랜드 전략의 핵심 무대가 될 것이다.