미우미우를 사는 Z세대, 프라다 주식을 사는 MZ세대

프라다, 베르사체 인수 앞두고 업계 최고 실적 기록

요즘 들어 유독 미우미우의 로고가 눈에 자주 들어온다. 스크롤을 내릴 때마다, 피드의 스타일링은 한결같이 Y2K 감성을 입은 미니 스커트와 발랄한 선글라스를 품고 있다. 그 중심엔 늘 Miu Miu가 있다. 10년 전만 해도 프라다는 ‘어른들의 브랜드’라는 인식이 강했다. 고급스러움, 전통, 클래식한 가죽의 향기. 하지만 지금의 프라다는 다르다. 패션을 넘어 ‘문화 콘텐츠’가 된 브랜드, 바로 그 지점에 서 있다.

 

© miumiu

© miumiu

© miumiu

‘명품은 사치’에서 ‘자산’으로

2025년 1분기, 프라다 그룹은 13%의 매출 성장률을 기록했다. 이 수치는 단순한 숫자가 아니다. 글로벌 명품 시장이 5%대 정체를 겪고 있는 지금, 이 수치는 혁신에 투자한 결과다. 특히 눈에 띄는 건 미우미우의 성장이다. SNS에서는 #miumiu 해시태그가 수억 뷰를 넘기고, 주요 셀럽들은 앞다투어 미우미우 룩을 선보인다. 브랜드는 단순한 로고가 아닌, 세대의 감정과 정체성이 되었다.

 

소비는 감정이지만, 투자는 데이터다

나는 가끔 미우미우 쇼를 본 후, 프라다 주가 차트를 함께 본다. 예전엔 단순히 ‘예쁜 가방’이었지만, 이제는 주가 그래프의 한 축이다. 현재 프라다(1913.HK)의 주가는 2024년 대비 약 40% 상승했다. 이 상승의 배경엔 MZ세대의 소비 변화와 브랜딩 전략, 그리고 디지털 감각이 뛰어난 브랜드 운영이 있다. 투자자 입장에서 프라다는 단순한 명품 브랜드가 아니다. 문화의 흐름을 선도하고, 젊은 세대의 감성을 읽는 기업이다.

 

미래를 위한 명품의 조건

프라다는 단지 ‘비싼 가방’을 만드는 회사가 아니다. 프라다는 바다를 지키기 위해 재활용 나일론을 만들고, 여성 감독들과 단편 영화를 제작하며, 예술과 교육을 후원한다. Re-Nylon, Women’s Tales, Prada Foundation. 이 모든 활동은 하나의 철학으로 이어진다. “우리가 만드는 것은 단순한 상품이 아니라, 미래에 대한 책임이다.”

 

그리고 우리는…

어쩌면 우리는 미우미우를 입고, 프라다를 매수하는 세대다. 스타일도, 투자도 더 이상 구분 지을 수 없는 시대. 내가 좋아하는 브랜드가 단지 ‘유행’이 아닌, 좋은 비즈니스이길 바라는 마음. 그 마음으로 나는 오늘도 찜해둔 Miu Miu의 가방을 보며, 프라다의 재무제표를 함께 살펴본다.

 

작은 인사이트

프라다(1913.HK)는 단기 매매보다 중장기 투자에 어울리는 브랜드형 자산이다. Miu Miu의 문화 확장성은 단기 트렌드가 아닌, 장기적 브랜딩 전략의 결과다. 좋은 브랜드에 투자하는 것 = 내가 신뢰하는 가치에 동참하는 일이다.

 

①프라다 그룹 2025 1분기

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+ 브랜드 개요

- 기업명: Prada Group (프라다 그룹)

- 주요 브랜드: Prada, Miu Miu, Church’s, Car Shoe

- 설립연도: 1913년

- 본사: 이탈리아 밀라노

- CEO: Andrea Guerra (2023년 취임)

- 상장: 홍콩증시(1913.HK)

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+ 핵심 성장 동력 요약

항목	내용
1분기 매출 성장률	+13% (YoY) 업계 평균 2~5%대 대비 월등히 높은 수치
주요 성장 브랜드	Miu Miu, 젠지 중심 SNS 노출 급증 및 셀럽 바이럴 증가
고객층 변화	전통 고객(4060대)+Z세대(2030대) ‘이중 타깃’ 성공 안착
상품 전략	스몰 레더 굿즈·슈즈·선글라스 등 엔트리 제품군 확장
디지털 전환	디지털 쇼룸, Web3 기반 아카이브 프로젝트 등 실험적 접근
브랜드 포지셔닝	“전통+혁신+문화예술 결합”으로 LVMH·Kering과 차별화 시도

 

+ Miu Miu 현상 분석

- 소셜 트렌드 적중: Y2K 감성, 미니 스커트, 로고 플레이 등 MZ세대 취향 직격

- 셀럽 파워 활용: 엠마 코린, 시드니 스위니 등 영향력 높은 셀럽 앰버서더 기용

- 숏폼 노출 강세: TikTok 해시태그 #miumiu → 조회 수 수억 회 기록

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+ 지속가능성과 문화예술 접점

- 프라다 재단을 통해 현대미술 및 건축 지원

- 나일론 재활용 프로젝트 ‘Re-Nylon’ 성공적 전개

- 파트너십: UNESCO(교육), Sea Beyond(해양보전), 미우미우 Women’s Tales(영화)

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②프라다(1913.HK) 주식/투자 분석

 

+ 기본 정보

- 티커: 1913.HK

- 상장시장: 홍콩 증권거래소

- 시가총액 (2025.04 기준): 약 170억 달러

- P/E (주가수익비율): 32배 (업계 평균 대비 중간 수준)

- 배당수익률: 약 1.5%

- 주가 흐름: 2024년 저점 대비 약 40% 상승

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+ 주요 투자 포인트

구분	설명
① 브랜드 분산 전략	Prada와 Miu Miu의 균형 있는 성장, 매출 안정성 증가
② 소비자층 확대	밀레니얼+젠지 소비자 유입 확대 = 장기적 팬덤 구조
③ 유럽 시장 회복 + 아시아 견고	중국 회복세가 느리지만, 일본·한국·동남아에서 회복세 주도
④ ESG 평판 강화	유럽 ESG 펀드 및 기관 투자 유치 유리

 

+ 리스크 요인

- 중국 소비 둔화 지속 시 매출 성장률 둔화 우려

- 환율 변동 리스크: 유로-홍콩달러 간 환차손

- 베르사체 인수 추진 시 자본 부담 커질 가능성

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+ 투자자 인사이트 요약

항목	평점 (5점 만점)
성장성	⭐⭐⭐⭐☆ (4.5)
안정성	⭐⭐⭐⭐☆
수익성	⭐⭐⭐☆☆
배당 매력	⭐⭐☆☆☆
브랜드 파워	⭐⭐⭐⭐⭐
밸류에이션 매력	⭐⭐⭐☆☆

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+ 투자자 포인트

“미우미우를 사는 Z세대가, 프라다 주식을 사는 MZ세대가 된다” 프라다는 이제 패션 소비자와 투자자 모두에게 매력적인 자산입니다.