물가와 감정 사이, 뷰티 브랜드는 ‘가성비’를 어떻게 증명할 것인가? 보그 비즈니스 & 맥킨지 〈State of Fashion: Beauty 2025〉 리포트 요약 분석 최근 전 세계 뷰티 시장의 소비자들은 가격보다 ‘가치’에 더욱 민감해지고 있다. 특히 경기 둔화와 물가 상승이라는 경제적 압박 속에서도, 고가 브랜드보다 합리적 가격의 제품들이 성능 면에서 더 우수하다고 평가받는 경향이 늘고 있다. 실제로 글로벌 소비자의 63%는 프리미엄 브랜드가 대중 브랜드보다 더 높은 성능을 보인다고 생각하지 않는다. 이는 단순한 ‘가격 대비 성능’ 문제를 넘어서, 뷰티 브랜드가 고객에게 어떤 ‘의미 있는 가치’를 전달하고 있는지를 묻는 현상이다. 대중 브랜드의 약진, 그 배경은?과거에는 ‘프리미엄’이라는 라벨 ..

나이키, 여성 소비자와의 ‘진짜 연결’에 다가서다에이미 몬태뉴의 리더십과 A’ja 윌슨의 스타 파워, 그리고 과감한 마케팅 전략이 만든 변화의 조짐 글로벌 스포츠 브랜드 나이키(Nike)가 오랜 기간 해결하지 못했던 과제를 다시 정면으로 마주하고 있다. 여성 소비자와의 진정한 연결. 수년간 여성 타깃 전략에서 반복된 시행착오와 내부 문화적 문제로 비판을 받아온 나이키는 최근 들어 새로운 전환점을 맞이하고 있다. 그 중심에는 새로운 브랜드 사장 에이미 몬태뉴(Amy Montagne)의 리더십과, WNBA의 슈퍼스타 A’ja 윌슨을 중심으로 한 대담한 마케팅 캠페인이 있다. ‘우먼스 나이키’의 재출발나이키는 최근 여성 소비자들을 겨냥한 대형 캠페인, 신제품 출시, 그리고 셀럽 협업을 통해 다시 한번 브랜드..

2025년 12번째 읽기록Words by Jeong-Yoon Lee 킨드라 홀의 『인생의 무기가 되는 히든 스토리』를 먼저 읽고 나서 이 책을 읽게 된 건 정말 다행이었다. 스토리텔러란 이야기를 만들어내고 전달하는 사람이라고 했던 말이 오래 남았다. 개인 브랜드를 넘어서, 브랜드가 사람들의 기억에 오래 남으려면 ‘스토리’가 중요하다는 걸 모르는 사람은 없을 것이다. 하지만 명확한 메시지를 만들기까지는 수많은 고민과 시행착오가 필요하다. 한때는 한 브랜드의 일원으로서, 브랜드를 성장시키기 위해 내가 할 수 있는 모든 걸 쏟아부었다.요즘은 내 이름을 건 브랜드, 나의 정체성을 다시 세우기 위해 노력하는 중이다. 어떤 언어로, 어떤 구조로 풀어내야 할지 막막하던 찰나에 ‘개인 브랜드 구축에 도움이 되는 책 6..

브랜드들은 어떻게 가격 인상을 소비자에게 설득하고 있을까? 글로벌 시장에 불확실성을 가져온 미국의 관세 정책. 그 여파로 브랜드들은 제품 가격 인상을 피할 수 없는 상황에 직면해 있다. 하지만 단순한 가격 인상은 곧 소비자 이탈로 이어질 수 있는 만큼, 브랜드들은 더욱 정교한 마케팅 전략으로 대응하고 있다.​최근 많은 브랜드들이 자사 소셜미디어 채널을 통해 관세가 자사 제품 가격에 어떤 영향을 미치는지에 대해 소비자와 소통하기 시작했다. 가격 인상에 대한 ‘투명한 설명’과 ‘이해를 구하는 커뮤니케이션’은 소비자의 신뢰를 유지하기 위한 필수 전략으로 자리잡고 있다.​ 단순히 변명을 늘어놓는 것이 아니라, 관세로 인한 원가 상승 구조와 향후 브랜드가 어떻게 품질을 유지하면서도 소비자 만족을 위해 노력할 것인..

복고(Retro)를 넘어선 ‘뉴스탈지아(Newstalgia)’ 밀라니, 어그, 트루릴리전까지… Z세대 마음을 다시 사로잡는 법. 2000년대를 주름잡던 브랜드들이 다시금 주목받고 있습니다. 단순한 복고(Retro)를 넘어선 ‘뉴스탈지아(Newstalgia)’ 과거의 향수를 현대적 감성으로 재해석하는 이 트렌드는, 현재 마케팅 전략의 핵심 키워드로 떠오르고 있습니다.​‘Newstalgia’란?‘New(새로운)’ + ‘Nostalgia(향수)’의 합성어. 단순히 과거 스타일을 복제하는 것이 아니라, 당시의 정서나 감성을 현대적으로 재구성해 전 세대를 아우르는 매력을 만들어냅니다.​ 다시 주목받는 Y2K 브랜드들밀라니(Milani Cosmetics)과거 저가 코스메틱의 대명사였던 밀라니는 최근 틱톡을 중심으로..

유행만 좇는 브랜드가 길을 잃는 이유Words by Jeong-Yoon Lee 트렌드는 빠르게 변한다. 오늘의 유행이 내일이면 잊히고, 소비자의 관심은 순식간에 다른 곳으로 이동한다. 그래서 단기적인 성과에 집중한 브랜드들은 언제나 유행을 좇느라 분주하다. 그러나 유행만을 따라가다 보면 결국 브랜드의 밑천이 드러나기 마련이다.​진정한 브랜드의 가치는 단순히 트렌드를 반영하는 것이 아니라, 변화 속에서도 흔들리지 않는 철학을 구축하는 데 있다. 유행을 통해 빠르게 성장할 수는 있지만, 브랜드의 핵심 가치 없이 지속 가능한 성장을 이루는 것은 불가능하다. 브랜드가 가져야 할 가장 중요한 자산은 '일관된 정체성'이며, 이를 바탕으로 소비자와의 신뢰를 형성해야 한다.  트렌드의 파도를 타되, 방향성을 잃지 말라..

분노하는 사회에서 ‘온화한 분노’가 마케팅 무기가 되다 화장품 브랜드 디 오디너리(The Ordinary)가 최근 뉴욕의 두 매장에서 저렴한 가격의 달걀을 판매하는 이색 캠페인을 진행했다. 이 캠페인은 소비자들에게 신선한 충격을 주었으며, 소셜 미디어에서 뜨거운 논쟁을 불러일으켰다. 하지만 온라인 시장이 수많은 브랜드와 광고로 포화된 상황에서, 이러한 논란 자체가 브랜드 마케팅의 핵심 전략으로 자리 잡고 있다.  스킨케어 브랜드 ‘디 오디너리’, 뉴욕 매장에서 4달러 이하 달걀 판매디 오디너리는 지난 주말 뉴욕의 두 매장에서 한 판(12개)당 3.37달러에 달걀을 판매하며 소비자들의 관심을 끌었다. 이는 최근 달걀 가격이 급등하며 일부 매장에서 10달러까지 치솟은 상황에서 나온 파격적인 행보다. “달걀값..

인스타그램 & 틱톡 노출을 극대화하는 방법 SNS에서 성공하기 위해 가장 중요한 것은 알고리즘을 이해하고 이를 효과적으로 활용하는 것이다. 2025년 현재, 인스타그램과 틱톡의 알고리즘은 사용자 행동 데이터를 기반으로 콘텐츠를 추천하는 방식으로 운영된다. 특히, 사용자의 관심사, 콘텐츠 참여도, 체류 시간이 핵심 요소로 작용하며, 이를 최적화하면 더 많은 노출을 확보할 수 있다. 그렇다면, 최신 데이터를 바탕으로 어떻게 하면 더 많은 사람들에게 콘텐츠를 노출할 수 있을까?  인스타그램 알고리즘: 관심도와 커뮤니티 중심의 추천 시스템인스타그램은 피드, 스토리, 릴스, 탐색 탭 등 다양한 공간에서 각기 다른 알고리즘을 적용한다. 하지만 공통적으로 사용자의 관심사와 행동 데이터를 기반으로 콘텐츠 노출을 조정한..

뷰티 브랜드들이 ‘기념일 마케팅’에 집중하는 이유뷰티 업계에서 이제 신제품 출시 = 기념일이 되는 시대다. 내셔널 래쉬 데이(National Lash Day), 내셔널 프래그런스 데이(National Fragrance Day) 등 다양한 기념일이 생겨나고 있으며, 브랜드들은 이를 활용해 제품을 홍보하고 소비자 참여를 유도하고 있다. 그렇다면, 이렇게 많은 ‘뷰티 기념일’은 누가 만들고 있을까? 그 답은 미국 노스다코타주의 한 남성, 마를로 앤더슨(Marlo Anderson)에게 있다.  ‘내셔널 데이 캘린더’의 창시자, 마를로 앤더슨마를로 앤더슨은 본래 프로그래머였지만, 현재는 ‘내셔널 데이 캘린더(National Day Calendar)’를 운영하며 새로운 기념일을 만드는 일을 하고 있다. 그는 기업 ..

공식 남자친구(Official Boyfriend)기존의 밸런타인데이 마케팅은 초콜릿, 장미, 로맨틱한 연인의 모습을 강조하는 것이 일반적이었다. 하지만 2025년, 패션 브랜드들은 새로운 접근법을 시도하며 기존의 클리셰를 벗어나 소비자와 더 깊이 연결되는 소셜미디어 브랜딩 전략을 펼쳤다. 특히, 패션 브랜드 리포메이션(Reformation)은 유머와 트렌디한 인물을 활용해 강렬한 브랜드 아이덴티티를 구축하는 방식을 선택했다. 그 중심에는 바로 피트 데이비슨(Pete Davidson)이 있었다.  “진짜 연애”보다 “커뮤니티”패션 브랜드 리포메이션(Reformation) 은 기존의 로맨틱한 광고 대신 유머와 친근한 캐릭터를 활용해 독창적인 밸런타인데이 캠페인을 펼쳤다. 배우 겸 코미디언 피트 데이비슨(Pe..

러닝은 이제 더 이상 운동이 아니라, 하나의 라이프스타일러닝은 단순한 운동을 넘어 하나의 라이프스타일로 자리 잡으며 폭발적인 성장을 이어가고 있습니다. 이러한 변화는 러닝 브랜드들에게 새로운 기회를 제공하는 동시에, 치열한 경쟁 속에서 소비자와의 차별화된 소통 방식을 찾아야 하는 과제를 안겨주고 있습니다.  러닝의 라이프스타일화: 브랜드의 새로운 접근 필요과거 러닝은 주로 운동으로만 인식되었지만, 이제는 건강, 자기관리, 그리고 패션을 아우르는 라이프스타일로 자리 잡았습니다. 소비자들은 단순히 운동복이 아닌, 일상에서도 어울리는 러닝웨어를 찾고 있습니다. 이로 인해 러닝 브랜드들은 기능성과 스타일을 동시에 만족시키는 제품을 개발하며 새로운 트렌드를 선도하고 있습니다. 특히, 패션 감각을 가미한 러닝복은 ..

테스토스테론과 덱스, 그리고 소비 본능 “인간 본성에 대한 통찰력이 마케터가 지녀야 할 핵심 기술이다.”이 말에 저는 전적으로 동의합니다. 일을 하면서 철학과 심리학 서적에 더 비중을 두고 읽게 된 이유도, 결국 사람의 본성과 심리가 우리의 본능적 행동을 움직인다고 믿기 때문입니다. 2024년, 이동진 평론가님의 추천으로 개드 사드의 『소비 본능』을 교보문고 장바구니에 담아두었지만 다른 책들에 밀려 읽지 못했었는데요. 드디어 2025년 첫 독서로 이 책을 선택하게 되었습니다. 책을 읽으며 가장 눈에 들어온 단어는 단연 ‘테스토스테론(Testosterone)’이었습니다.  테스토스테론과 덱스: 본능적 매력의 상징 테스토스테론이라는 단어를 보자마자 떠올린 인물은 바로 덱스(Dex)였습니다. 최근 서바이벌 프..