스타벅스, 리프레셔스로 중국 RTD 시장 공략

Marks와 협업한 대담한 리디자인으로 ‘개성’에 방점을 찍다중국의 혼잡한 RTD(Ready-To-Drink) 음료 시장에서 존재감을 강화하기 위해, 스타벅스가 인기 제품 ‘리프레셔스(Refreshers)’를 새로운 모습으로 재출시한다. 글로벌 디자인 에이전시 마크스(Marks)와의 협업을 통해, 감각적인 보틀 디자인과 생동감 있는 비주얼 아이덴티티를 완성하며 시선을 사로잡는 대대적인 리브랜딩에 나선 것이다. 미국 시장에서 이미 두터운 팬층을 확보하고 있는 리프레셔스는, 스타벅스가 중국에서 RTD 포트폴리오를 다각화하고 차세대 소비자와의 접점을 확대하기 위한 핵심 전략 제품으로 낙점됐다. 급변하는 취향과 치열한 경쟁 속에서, 스타벅스는 단지 음료 하나가 아니라 ‘라이프스타일 경험’을 제안하고자 한다.“R..

2025.04.09