Gen-Z세대의 ‘잇’ 스웨트셔츠(Parke&The Bar)

Gen-Z세대의 머스트해브 아이템, ‘잇’ 스웨트셔츠의 부상

최근 패션 시장에서 스웨트셔츠가 단순한 기본 아이템을 넘어 ‘잇’ 아이템으로 자리 잡고 있다. 특히, Parke와 The Bar 같은 브랜드는 한정판 출시 전략과 세심한 제품 디자인을 통해 Gen-Z세대의 마음을 사로잡으며 엄청난 인기를 끌고 있다.

 

 

스웨트셔츠 왜 다시 뜨고 있을까?

스웨트셔츠는 오랫동안 캐주얼웨어의 필수 요소로 여겨졌지만, 최근 몇 년 사이 패션 아이템으로서의 가치가 급상승했다. 과거에는 기능성과 편안함을 강조하는 데 그쳤다면, 이제는 희소성과 디자인을 앞세워 하나의 ‘패션 스테이트먼트’로 자리 잡았다. 특히 Gen-Z세대 소비자들은 단순한 브랜드 로고가 새겨진 제품이 아니라, 브랜드 스토리가 담긴 희소성 있는 제품을 선호한다. 이에 따라 Parke와 The Bar는 한정판 전략을 통해 브랜드에 대한 기대감을 높이고, 출시 때마다 빠르게 완판을 기록하는 등 팬덤을 구축하고 있다.

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한정판 마케팅과 디자인의 힘

Parke와 The Bar는 다음과 같은 전략을 통해 ‘잇’ 스웨트셔츠 열풍을 주도하고 있다.

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①한정판 출시 & 드롭(drops) 전략

정기적인 신상품 출시가 아니라, 예측할 수 없는 드롭 방식으로 소비자들의 기대감을 극대화한다. 제품이 한정 수량으로 제공되기 때문에, 구매하지 못하면 다음 기회를 기약해야 하는 희소성이 생긴다.

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②SNS와 커뮤니티 활용​

브랜드의 공식 계정뿐만 아니라, 인플루언서와 고객들이 직접 제품을 소개하며 자연스럽게 바이럴 효과를 만든다. 특히, TikTok과 Instagram에서 제품을 직접 착용한 콘텐츠가 빠르게 공유되며 트렌드를 형성한다.

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③디자인 & 품질 차별화​

단순한 로고 플레이가 아니라, 프리미엄 소재와 독창적인 실루엣을 강조해 차별화된 브랜드 아이덴티티를 구축한다. 일상에서도 스타일리시하게 착용할 수 있는 디자인이 강점이다.

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Gen-Z세대가 패션을 소비하는 방식의 변화

Gen-Z세대는 패션을 통해 자신의 정체성을 표현하는 것을 중요하게 여긴다. 단순히 유명 브랜드의 로고가 있는 제품을 사는 것이 아니라, 브랜드가 전달하는 메시지와 가치를 공유하는지를 중시한다. Parke와 The Bar의 성공은 단순히 ‘스웨트셔츠가 인기 있는 아이템’이라는 점에서 비롯된 것이 아니다. 이들은 브랜드 스토리를 기반으로 한정판 전략을 결합해, Gen-Z세대 소비자들의 감성을 정확히 공략했다. 앞으로도 이러한 희소성과 커뮤니티 중심의 패션 소비 트렌드는 계속될 것으로 보인다. 당신의 옷장에도 이미 하나쯤 ‘잇’ 스웨트셔츠가 자리 잡고 있지 않은가?

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Parke

PARKE

 

The Bar

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