Glossier(글로시에) 유 플뢰르 향수(Glossier You Fleur) 출시

Glossier, ‘You’ 그 이상의 성장을 꿈꾸다

 

11년 차 뷰티 브랜드 Glossier(글로시에)가 향수 라인업 확장과 카테고리 다각화를 통해 더 넓은 소비자층을 공략한다. 대표적인 성공작인 향수 ‘You’의 인기에 힘입어, 이번 달에는 새로운 향수 ‘Fleur(플뢰르)’를 선보이며 브랜드 포트폴리오를 강화할 예정이다. 하지만 향수뿐만 아니라 다양한 제품군으로 확장을 시도하며, 브랜드 성장의 새로운 국면을 맞이하고 있다.

 

 

‘You’의 성공, 그리고 새로운 도전

2017년 출시된 Glossier(글로시에)의 시그니처 향수 ‘You’는 출시 이후 꾸준한 인기를 끌며 브랜드를 대표하는 베스트셀러로 자리 잡았다. 특히, 개인의 체취와 어우러져 독특한 향을 만들어낸다는 점이 MZ 세대 사이에서 큰 반향을 일으켰다. 이에 힘입어 Glossier(글로시에)는 ‘Impressions of You’라는 이름으로 향수 컬렉션을 확장해왔다. 새롭게 선보이는 ‘Fleur’는 ‘You’의 감성을 유지하면서도 더욱 플로럴한 향을 강조한 버전으로, 기존 팬층뿐만 아니라 새로운 소비자층까지 공략하는 전략적인 제품이다.

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Glossier의 다음 스텝: 카테고리 확장

Glossier(글로시에)는 향수뿐만 아니라 다양한 카테고리에서 입지를 넓히고 있다. 최근 뷰티 업계에서는 Sol de Janeiro, Clinique와 같은 브랜드들이 핵심 제품군을 확장하며 성공적인 성장을 이어가고 있는 가운데, Glossier(글로시에) 역시 향수 외에도 스킨케어, 메이크업, 바디케어 등 다방면으로 제품 라인을 강화하고 있다. Glossier(글로시에)의 확장 전략은? 향수뿐만 아니라 메이크업, 스킨케어 등 Glossier(글로시에)만의 감성을 담은 신제품 개발, 직접 소비자와 소통하는 DTC(Direct-to-Consumer) 전략 강화, 체험형 매장 확대 및 온·오프라인 커뮤니티 활성화이다.

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‘팬덤’만으로는 성장 한계… 지속 가능한 브랜드로 거듭나기

Glossier(글로시에)는 처음부터 소셜미디어와 소비자 팬덤을 기반으로 성장한 브랜드다. 하지만 단순히 브랜드 충성도 높은 고객층에 의존하는 것만으로는 한계가 있다는 평가가 나오고 있다. 이에 따라 Glossier(글로시에)는 더 폭넓은 소비자층을 확보하기 위해 카테고리 확장과 유통 채널 다변화를 모색하고 있다. 기존의 DTC 모델을 유지하면서도, 점진적으로 리테일 파트너십을 늘려 나가며 더 많은 소비자들에게 브랜드를 알리는 전략을 펼치고 있다.

 

 

Glossier, ‘You’를 넘어 새로운 가능성으로

향수 ‘You’의 성공을 바탕으로 새로운 향 ‘Fleur’ 출시, 카테고리 확장, 유통 채널 확대 등 다각적인 전략을 추진하는 Glossier(글로시에). 브랜드가 MZ세대의 감성을 반영한 독창적인 제품과 차별화된 브랜딩으로 시장에서 어떤 성과를 거둘지 주목된다. 향수부터 메이크업, 스킨케어까지… Glossier(글로시에)가 ‘You’를 넘어 새로운 성장의 길을 열 수 있을까? 앞으로의 행보가 기대된다.

 

 

 

Glossier You Fleur를 만나보세요. 가볍고 은은한 플로럴 향이 피부에 자연스럽게 스며들어, 오직 당신만의 향으로 완성됩니다. 공식 출시 카운트다운이 시작되었습니다! 지금 알람을 설정하고, 향기롭게 피어날 준비를 해보세요. 3월 27일부터 글로시에및 세포라에서 만나보실 수 있습니다.

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Glossier You Fleur