인플루언서 브랜드가 다시 돌아오고 있다.

다시 뜨는 인플루언서 브랜드, 이번엔 다를까?

 

한때 거품처럼 부풀었다 사라졌던 인플루언서 브랜드가 다시 돌아오고 있다. 이번에는 철저한 전략과 브랜드 중심 경영으로 무장한 새로운 세대의 창업자들이 주도하고 있다.

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최근 몇 년간, 인플루언서 출신 창업자들이 다시 주목받고 있다. 모건 스튜어트(Morgan Stewart), 린지 실버맨(Lindsay Silberman), 에이미 송(Aimee Song), 메리 오튼(Mary Orton) 등은 SNS에서 수백만 명의 팔로워를 보유한 인플루언서들로, 그들은 단순한 협찬이나 콜라보를 넘어서 자신의 이름을 건 브랜드를 직접 운영하고 있다.

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이들이 주목받는 이유는 단순한 인기나 팔로워 수 때문이 아니다. 과거와 달리, 이번에는 ‘브랜드 정체성’, ‘지속 가능성’, ‘제품 퀄리티’ 등을 철저히 고려한 전략을 펼치고 있기 때문이다. 과거 인플루언서 브랜드가 단기간의 유행에 기대어 빠르게 성장하다 몰락한 것과는 대조적이다.

 

모건 스튜어트(Morgan Stewart)

린지 실버맨(Lindsay Silberman)

에이미 송(Aimee Song)

메리 오튼(Mary Orton)

 

“단순한 유명세를 넘어서”

트렌드에 민감한 소비자들은 더 이상 ‘유명인이 만들었으니까’라는 이유만으로 제품을 구매하지 않는다. 이번 세대 인플루언서 창업자들은 콘텐츠 제작 능력과 팬들과의 신뢰를 바탕으로, 실제 브랜드 가치와 제품력을 입증하고 있다.

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예를 들어, 에이미 송은 패션과 디자인에 대한 전문성을 기반으로 브랜드를 론칭했으며, 린지 실버맨은 럭셔리 호텔 리뷰 경험을 바탕으로 뷰티 및 라이프스타일 제품군을 확장하고 있다. 그들의 SNS는 더 이상 홍보 수단이 아니라, 브랜드 철학과 감성을 전하는 핵심 플랫폼이 되었다.

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새로운 브랜드의 키워드: 진정성 & 지속 가능성

지금의 인플루언서 브랜드들은 ‘좋은 이야기’를 담는다. 친환경 원단, 동물실험 반대, 윤리적 생산 등 브랜드의 메시지 자체가 소비자와의 연결고리가 된다. 팬들은 ‘팔로워’가 아니라, 브랜드의 공동체이자 지지자가 된다.

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마케팅 전략도 변화 중

과거처럼 유명세에 기대기보다는, 고객 리뷰와 사용 후기, 미디어 피드백을 적극 반영하며 브랜드를 조정해 나간다. 브랜드 빌딩, 브랜딩, 콘텐츠 마케팅을 모두 자신의 손으로 관리할 줄 아는 창업자들이 많아졌다.

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전문가들은 말한다. “이번 인플루언서 브랜드 붐은 단순한 유행이 아니라, 디지털 네이티브 창업자의 새로운 비즈니스 모델로 진화하고 있다. 특히 브랜드에 대한 통제권을 스스로 갖고 있다는 점에서 과거와 다르다.” – 마케팅 전문가 코멘트

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한때 인플루언서 브랜드는 ‘인기만 믿고 만든 반짝 브랜드’라는 편견을 받았다. 하지만 지금의 흐름은 그 편견을 깨고 있다. 이제 인플루언서 창업자들은 그 누구보다 브랜드에 진심인 시대에 들어섰다.