뷰티트렌드: 2025 뷰티 브랜딩의 ‘볼드체 전성시대’ 그 이후는?

다음 스텝은? 커스텀 폰트!

 

굵은 서체와 선명한 색감으로 무장한 패키지 디자인이 뷰티 시장을 장악한 지금, 브랜드들은 새로운 차별화 전략을 찾고 있습니다. 한때 ‘선반 위의 존재감’을 위해 뷰티 브랜드들은 두꺼운(Chunky) 글씨체와 강렬한 컬러를 무기 삼아 주목받았습니다. 로고부터 제품명, 설명까지 큼직하고 선명한 글씨로 소비자의 시선을 사로잡는 것이 트렌드였죠. 이러한 볼드 브랜딩은 분명 효과적이었고, 실제로 많은 브랜드들이 빠르게 소비자 기억에 자리잡는 데 성공했습니다. 하지만 이제는?

 

 

‘모두가 볼드체’인 시대, 차별화는 어디로?

매대 위에 진열된 수많은 제품들. 그중 절반 이상이 비슷한 톤의 컬러와 유사한 굵기의 서체로 디자인되어 있다면, 소비자는 혼란을 느낄 수밖에 없습니다. 브랜드 고유의 개성이 흐릿해지고, 브랜딩의 차별성이 약화되는 현상이 나타나는 겁니다. 이에 따라 최근 뷰티 브랜드들은 다시 새로운 방향을 모색하고 있습니다.

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다음 스텝은? 커스텀 타이포그래피와 시각 언어의 다변화

커스텀 폰트(Custom Typography) 제작에 뛰어드는 브랜드들이 증가하고 있습니다. 각 브랜드의 정체성과 감성을 시각적으로 표현해줄 수 있는 고유한 서체는 더 이상 단순한 디자인 요소가 아니라 브랜드 철학을 담는 그릇이 되어가고 있습니다. 또한 감성적이고 다양한 시각 요소가 결합된 디자인이 주목받고 있습니다. 예를 들어, 잉크가 번진 듯한 질감, 손글씨 느낌, 서정적인 색감 등은 브랜드의 내면적 가치와 분위기를 표현하는 새로운 수단이 됩니다.

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브랜드는 무엇으로 말하는가?

뷰티 시장은 더 이상 ‘자극적 시선 끌기’만으로는 살아남기 어렵습니다. 진정한 브랜딩은 소비자와의 감정적 연결에서 시작되며, 그 첫 인상을 만들어내는 핵심이 바로 타이포그래피와 디자인 언어입니다.

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새로운 트렌드 키워드

①맞춤형 서체 (Custom Font)

②감성 비주얼 (Emotional Visual Language)

③브랜드 개성의 시각화 (Visual Identity)

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굵고 강렬한 볼드체의 시대가 막을 내린 지금, 브랜드들은 다시 ‘자신만의 목소리’를 찾기 위해 글자 하나하나에 정성을 쏟고 있습니다. 뷰티 브랜드의 타이포그래피는 단순한 글꼴이 아니라 감정을 전달하는 언어입니다. 다음 세대의 뷰티 트렌드는 더 개성 있고, 더 감각적이며, 더 사람 중심적일 것입니다.