©️antyoon 앤트윤 청초너리(Chungchonery) 수제청 브랜드 로고 패키지 디자인

청초너리라는 이름은 ‘청초’와 ‘너리’라는 두 단어에서 비롯되었습니다. 청초는 자연의 맑음과 순수함을 의미하며, 너리는 브랜드가 스스로 의미를 채워갈 수 있는 여백의 언어로, 사람의 진심이 머물고 전해지는 공간을 상징합니다. 동시에 ‘수제청’과 ‘수제초’를 아우르며, 계절의 맛을 이어주는 다리 역할을 담고 있습니다.

​

브랜드가 추구하는 핵심 가치는 자연, 진심, 그리고 정성입니다. 자연의 순수함을 존중하고, 진심 어린 마음을 담아, 정성스럽게 만들어지는 제품이 곧 청초너리의 본질입니다.

​

슬로건은 이러한 정신을 함축적으로 담고 있습니다. “한 모금의 맑음, 한 마음의 설렘” 그리고 “자연의 맑음을 담아, 그 마음을 따뜻하게 나눕니다.”라는 문구는 브랜드가 전하고자 하는 따뜻한 감성과 철학을 그대로 드러냅니다. 영문으로는 “One Sip, Pure Bliss”라는 표현을 통해 세계 어디에서든 브랜드의 메시지가 일관되게 전달될 수 있도록 했습니다.

​

브랜드 컬러는 블루, 핑크, 딥그린을 기본으로 합니다. 블루는 맑고 깨끗한 자연을, 핑크는 따뜻한 감성과 설렘을, 딥그린은 깊은 생명력과 건강한 에너지를 상징합니다. 이 세 가지 색이 함께 어우러져 청초너리가 지향하는 자연 친화적이고 감성적인 브랜드 이미지를 완성합니다.

​

청초너리는 단순히 수제청을 만드는 브랜드가 아니라, 자연의 순수한 맛과 진심을 전하며, 사람과 계절, 그리고 일상 사이에 따뜻한 다리를 놓는 브랜드로 자리매김하고자 합니다.

 

 

 

1. 청초너리의 의미

- 청초 : 자연의 맑음과 순수함

- 너리 : (브랜드 스스로 의미를 채워가는 여백의 언어)로 사람의 진심이 머물고 전해지는 공간

- 동시에, ‘수제청’과 ‘수제초’의 의미를 아우르며, 계절의 맛을 이어주는 다리

 

2. 핵심가치 (Keywords)

- 자연 · 진심 · 정성

​

3. 슬로건

- 한 모금의 맑음, 한 마음의 설렘: 자연의 맑음을 담아, 그 마음을 따뜻하게 나눕니다.

- One Sip, Pure Bliss(한 모금, 순수한 행복)

 

 

 

 

청초너리 브랜드 전략

​

1. 시장 인식 전환

- 기존 이미지: 수제청은 10년 전부터 플리마켓에서 접할 수 있었던 제품으로, 일부러 찾기보다는 눈에 보여야 구매하거나 관심을 가지는 아이템으로 자리 잡음.

- 한계: 음료에 타 마시는 용도에만 국한된 소비 방식, 대량생산이 어려운 핸드메이드 제품 특성으로 확산력 제한.

* 전략 포인트: 청초너리는 “맑음과 진심을 담은 수제청”을 단순 음료 이상의 새로운 먹는방식 아이템으로 포지셔닝.

​

2. 활용성 확장

- 요리 활용: 샤브샤브 디핑 소스, 샐러드 드레싱 등 집밥과 외식 메뉴에 적용 가능한 레시피를 제안.

- 다양한 음료 레시피 제안: 티·청의 조합(예: 허니 자몽 블랙티), 말차, 커피 등 트렌디한 음료와 어울리는 새로운 레시피 개발.

- 콘텐츠 전략: ‘청 레시피 공유’ 형태로, 소비자가 따라 하기 쉬운 조리법과 조합 아이디어를 정기적으로 발행

​

3. 타깃 확장

- 젊은 세대: 새로운 음료·디저트 문화를 즐기는 MZ세대에게 ‘트렌디한 조합법과 누구누구.ver’ 제안.

- 가정 주부층: 집밥과 건강식에 바로 활용 가능한 소스·드레싱 레시피 제공.

- 폭넓은 소비자층: 단일 맛 소비에서 벗어나 다채로운 조합과 응용을 통해 재구매·충성도 상승 유도.

​

4. 앞으로의 브랜드 방향성(세대별·라이프스타일별 맞춤형)

- 대중형 라인(10~30대 중심): ‘도파민 맛’에 익숙한 젊은 세대를 겨냥, 달콤하고 직관적인 맛을 강조한 트렌디하고 대중적인 버전

- 웰니스 라인(20~40대 중심): 제로슈가(당류 0%) 건강과 체형 관리에 관심이 많은 세대를 타깃, 콘셉트로 가볍고 건강한 즐거움 제공

- 프리미엄 라인(30~50대 중심): 품질과 영양을 중시하는 소비층을 위한 제품, 대체당 중에서도 좋은 퀄리티의 알룰로스 사용, 단백질 등 기능성 영양소를 추가해 프리미엄 웰빙 버전으로 포지셔닝

 

CHUNGCHONERY

Brand Identity Design

Sep. 2025

BX Director: Jeongyoon Lee

©️antyoon 앤트윤

​

편집/사진/글 : 이정윤(©antyoon)

 

 

​

 

Designed by

Jeongyoon Lee

​

Programs

Adobe Photoshop / Adobe Illustrator

​

Client

Chungchonery

​

Contact

theantyoon@naver.com