2025. 1. 30. 18:09ㆍ돈 버는 건 중요치 않아요. 떼돈을 버는 게 중요하죠.
고급 시계 시장이 변화하는 가운데, 스위스 럭셔리 워치메이커 피아제(Piaget)는 전통적인 장인 정신과 현대적인 혁신을 결합하며 새로운 도약을 준비하고 있습니다. 특히 최근 Polo 79의 성공적인 재출시와 함께 브랜드의 황금기였던 젯셋(Jet-Set) 시대의 화려함을 재현하려는 전략이 주목받고 있습니다. 그렇다면 2025년, 피아제는 어떤 방향으로 성장할 것이며, 럭셔리 시계 시장의 전망은 어떨까요?
글로벌 럭셔리 시계 시장의 변화
2025년 고급 시계 시장은 여러 가지 도전에 직면해 있습니다. 글로벌 경기 둔화와 고금리 환경이 지속되면서 고가 시계의 수요가 다소 위축될 가능성이 있음. 밀레니얼 및 Z세대 고객들이 새로운 브랜드 및 혁신적인 디자인을 선호. 한때 고급 시계 시장의 주요 성장 동력이었던 중국 시장이 경제 둔화로 인해 다소 약세. 이러한 시장 변화 속에서도 피아제는 전통적인 장인 정신과 현대적인 브랜드 리뉴얼을 결합하여 차별화된 경쟁력을 구축하고 있습니다.
피아제의 성장 전략
①아이코닉 모델 ‘Polo 79’의 귀환
1979년 출시된 Polo 79는 피아제의 젯셋 라이프스타일을 상징하는 대표 모델 중 하나였습니다. 최근 재출시된 Polo 79는 빈티지 감성과 현대적인 기술이 결합된 모델로, 기존 피아제 고객뿐만 아니라 새로운 세대를 위한 매력적인 옵션으로 자리 잡고 있습니다. 이는 단순한 복각(reissue)이 아니라 과거의 헤리티지를 현대적인 감각으로 재해석하는 피아제의 전략을 보여줍니다.
②초박형 무브먼트 & 하이 주얼리 워치 강화
피아제는 오랫동안 초박형(Ultra-Thin) 무브먼트 기술로 유명합니다. 세계에서 가장 얇은 기계식 시계를 지속적으로 개발하며, Altiplano Ultimate Concept 같은 혁신적인 모델을 선보이고 있음. 고급 보석 시계를 강화하여 하이 주얼리(Haute Joaillerie)와 하이 워치메이킹을 결합하는 전략도 강화.
③새로운 고객층 공략
기존의 전통적인 럭셔리 소비층뿐만 아니라, 젊은 세대(Z세대 & 밀레니얼)를 타겟으로 한 마케팅을 강화. 인플루언서 협업, 소셜 미디어 캠페인, 젊고 트렌디한 디자인 라인업 확대. 지속 가능성(sustainability)을 고려한 제품 라인업 및 브랜드 메시지 강화.
피아제의 2025년 시장 전망
럭셔리 워치 시장이 다소 둔화될 가능성이 있지만, 피아제는 Polo 79 재출시 및 하이 주얼리 시계 강화를 통해 성장 가능성 유지. 젊은 고객층과 글로벌 시장 확대 전략이 성공한다면, 오데마 피게(Audemars Piguet)·파텍 필립(Patek Philippe) 등과 차별화된 포지셔닝 가능. 하이엔드 시계 컬렉터뿐만 아니라 새로운 소비자층을 유입하며, 롤렉스·까르띠에와 같은 브랜드들과의 경쟁력을 높일 전망. 피아제는 전통적인 장인 정신을 유지하면서도 현대적인 감각과 트렌드를 접목하는 전략을 통해 럭셔리 시계 시장에서 차별화된 성장 기회를 모색하고 있습니다. 2025년에도 글로벌 시장에서 피아제의 혁신적인 행보가 주목받을 것으로 기대됩니다. ⏳✨
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