뷰티 브랜드가 기념일에 제품 출시를 하는 이유

뷰티 브랜드들이 ‘기념일 마케팅’에 집중하는 이유

뷰티 업계에서 이제 신제품 출시 = 기념일이 되는 시대다. 내셔널 래쉬 데이(National Lash Day), 내셔널 프래그런스 데이(National Fragrance Day) 등 다양한 기념일이 생겨나고 있으며, 브랜드들은 이를 활용해 제품을 홍보하고 소비자 참여를 유도하고 있다. 그렇다면, 이렇게 많은 ‘뷰티 기념일’은 누가 만들고 있을까? 그 답은 미국 노스다코타주의 한 남성, 마를로 앤더슨(Marlo Anderson)에게 있다.

 

 

‘내셔널 데이 캘린더’의 창시자, 마를로 앤더슨

마를로 앤더슨은 본래 프로그래머였지만, 현재는 ‘내셔널 데이 캘린더(National Day Calendar)’를 운영하며 새로운 기념일을 만드는 일을 하고 있다. 그는 기업 및 브랜드와 협력해 특정 주제의 기념일을 등록하고, 이를 소비자들이 쉽게 공유할 수 있도록 한다. 이러한 전략을 활용한 대표적인 사례가 프랑스 더모코스메틱 브랜드 ‘아벤느(Avène)’이다. 아벤느는 ‘내셔널 스킨 배리어 데이(National Skin Barrier Day)’를 공식 등록하며, 자사의 피부 장벽 케어 제품을 효과적으로 홍보할 기회를 만들었다.

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기념일 마케팅의 효과

뷰티 브랜드들은 기념일을 통해 다음과 같은 마케팅 효과를 기대할 수 있다. 기념일을 활용한 마케팅은 단순한 유행이 아니라, 브랜드들이 소비자와 더욱 긴밀하게 연결되는 방법으로 자리 잡고 있다. 앞으로도 ‘뷰티 기념일’은 계속해서 늘어날 전망이며, 브랜드들은 이를 활용한 차별화된 마케팅 전략을 펼칠 것으로 보인다.

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①브랜드 스토리 강화 특정 기념일을 통해 브랜드가 강조하고 싶은 가치나 메시지를 자연스럽게 전달할 수 있다.

②소비자 참여 유도 해시태그 캠페인, SNS 이벤트, 특별 프로모션 등을 통해 소비자들이 직접 참여하도록 유도할 수 있다.

③매출 증대 기념일을 활용한 한정판 제품 출시나 할인 행사로 매출 상승을 기대할 수 있다.