드렁크 엘리펀트(Drunk Elephant): 젠지보다 더 감각적인 알파세대의 밀레니얼 핑크는?

알파세대의 ‘밀레니얼 핑크’는 모든 색이다

Drunk Elephant

 

뷰티 업계에서 가장 어린 소비층인 Gen Alpha(제너레이션 알파, 2010년대 초반 이후 출생한 세대)가 기존의 뷰티 트렌드를 새롭게 정의하고 있습니다. 밀레니얼 세대가 ‘밀레니얼 핑크’라는 상징적인 컬러에 열광했다면, 알파세대는 단 하나의 색에 국한되지 않습니다. 그들의 컬러는 모든 색이며, 브랜드들은 이들의 관심을 사로잡기 위해 더욱 과감한 색채 전략을 펼치고 있습니다.

 

 

알파세대의 시선을 사로잡는 ‘컬러풀 뷰티’

이미 드렁크 엘리펀트(Drunk Elephant)의 톡톡 튀는 패키지가 알파세대(Gen Alpha)의 취향을 저격하며 큰 성공을 거둔 바 있습니다. 이에 따라 울타뷰티(Ulta Beauty), 세포라(Sephora) 등 주요 뷰티 브랜드들도 이들의 관심을 끌기 위한 비비드한 컬러의 뷰티 제품을 앞다투어 출시하고 있습니다. 알파세대는 단순히 ‘예쁜 것’을 넘어, 자신을 표현할 수 있는 컬러풀한 브랜드에 끌리는 경향을 보입니다. 스킨케어부터 메이크업, 헤어 제품까지 마치 장난감 같은 귀엽고 감각적인 디자인이 인기를 끌고 있으며, 이에 맞춰 브랜드들도 다채로운 색상의 제품들을 출시하고 있습니다.

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컬러풀 뷰티, 왜 인기일까?

①SNS에서의 시각적 효과

알파세대는 유튜브 쇼츠, 틱톡, 인스타그램과 같은 비주얼 중심의 플랫폼에서 자라난 세대입니다. 이들은 ‘보기에 예쁜 것’이 중요하며, 사진과 영상 속에서 돋보일 수 있는 컬러풀한 제품에 쉽게 끌립니다.

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②즐거운 소비 경험

뷰티 제품이 단순한 기능을 넘어, ‘소장 욕구’를 자극하는 요소가 되었습니다. 캔디처럼 귀여운 패키지, 형형색색의 젤리 같은 질감 등은 이들에게 ‘재미있는 쇼핑 경험’을 제공합니다.

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③자기 표현의 도구

밀레니얼과 Z세대가 ‘개성과 다양성’을 강조했다면, 알파세대는 이를 한층 더 확장하여 뷰티 제품을 통해 자신을 표현하는 데 적극적입니다. 다양한 컬러를 활용한 메이크업, 취향을 반영한 스킨케어 루틴 등이 이들에게는 일종의 놀이와도 같습니다.

 

 

 

 

 

알파세대를 사로잡은 브랜드는?

이제 뷰티 시장은 단순한 제품력이 아닌, 컬러를 활용한 감각적인 브랜딩이 더욱 중요해지고 있습니다. 알파세대가 원하는 건 하나의 색이 아닌 무지개처럼 다양한 색을 조합하는 개성입니다. 뷰티의 새로운 패러다임을 이끄는 알파세대 그들의 컬러풀한 선택이 앞으로 어떤 변화를 가져올지 기대됩니다!

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※드렁크 엘리펀트(Drunk Elephant)

컬러풀한 패키지로 알파세대의 대표적인 ‘스킨케어 스타터 브랜드’로 자리 잡음

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※글로우 레시피(Glow Recipe)

파스텔톤과 과일을 모티브로 한 귀여운 디자인이 인기

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※플로렌스 바이 밀스(Florence by Mills)

배우 밀리 바비 브라운이 론칭한 브랜드로, 알파세대가 사랑하는 감각적인 색감과 감성 반영

 

 

 

 

드렁크 엘리펀트(Drunk Elephant), 피부를 위한 가장 스마트한 선택

뷰티 시장에서 ‘클린 뷰티’가 더 이상 트렌드가 아닌 필수가 된 지금, Drunk Elephant(드렁크 엘리펀트)는 단순한 클린 뷰티 브랜드가 아니라 ‘피부 친화적 스킨케어’라는 새로운 기준을 만들어가고 있습니다. 연구 기반의 성분과 피부가 자연스럽게 받아들이는 바이오컴패터블(biocompatible) 성분을 조합해, 피부 본연의 건강을 되찾도록 돕는 것이 브랜드의 철학입니다.

 

 

 

 

드렁크 엘리펀트의 차별점: ‘Suspicious 6™’ 완전 배제

많은 사람들이 민감성 피부라고 생각하지만, 사실 대부분의 피부 고민은 장기간 쌓인 자극 성분 때문입니다. 드렁크 엘리펀트는 특정 성분이 ‘천연’인지 ‘합성’인지가 중요한 것이 아니라, 피부가 어떻게 반응하는지를 최우선으로 고려합니다. 이런 철학을 바탕으로 피부에 잠재적으로 문제를 일으킬 수 있는 6가지 성분을 완전히 배제합니다. 이를 ‘Suspicious 6™(수상한 6가지)’라고 부르며, 모든 제품에서 다음 성분을 찾아볼 수 없습니다. 6가지 성분을 완전히 제거하면 피부가 ‘재설정(Reset)’되며 본연의 건강한 상태로 돌아가게 됩니다. 이를 ‘Drunk Break™’라고 부르며, 한동안 다른 제품을 배제하고 드렁크 엘리펀트 제품만 사용하면서 피부의 변화를 직접 경험하는 것을 추천합니다.

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①에센셜 오일(Essential Oils)

②건조 유발 알코올(Drying Alcohols)

③실리콘(Silicones)

④화학적 자외선 차단제(Chemical Sunscreens)

⑤향료 및 인공 색소(Fragrances/Dyes)

⑥설페이트 계면활성제(SLS)

 

 

피부와 조화를 이루는 바이오컴패터블(Biocompatible) 스킨케어

우리 피부는 약산성(pH 5.5) 환경을 유지해야 가장 건강한 상태를 유지할 수 있습니다. 드렁크 엘리펀트는 제품의 pH 레벨을 피부와 유사하게 맞추어 자연스럽게 흡수되도록 설계합니다. 만약 피부에 너무 알칼리성(8.0 이상) 또는 너무 산성(4.0 이하) 제품을 사용하면, 피부 장벽이 손상되고 트러블, 붉은기, 염증이 생길 가능성이 커집니다. 드렁크 엘리펀트 제품은 이런 위험을 최소화하여 피부가 최상의 컨디션을 유지하도록 돕습니다.

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스킨케어 스무디

드렁크 엘리펀트의 제품은 ‘스킨케어 스무디(Smoothie)’ 개념으로 활용할 수 있습니다. 즉, 모든 제품을 손바닥에서 직접 섞어 한 번에 바를 수 있도록 설계된 것입니다. 실리콘이 없어 섞어도 밀리지 않음, 빠른 흡수력으로 여러 제품을 레이어링할 필요 없음, 피부 상태에 따라 다양한 조합 가능합니다. 마치 매일 자신의 몸 상태에 맞춰 스무디 재료를 고르듯, 피부 컨디션에 따라 필요한 제품을 조합할 수 있습니다. 예를 들어, 피부가 건조하다면? 히알루론산 보습 세럼 + 리치한 크림, 트러블이 올라온다면? 진정 효과가 있는 항산화 세럼 + 보습 로션 드렁크 엘리펀트는 고정된 루틴이 아닌, 피부의 변화를 듣고 반응하는 유연한 스킨케어를 지향합니다.

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문제 해결에서 시작된 브랜드

드렁크 엘리펀트의 창립자 티파니 마스터슨(Tiffany Masterson)은 한때 복합성 피부, 예민함, 트러블, 홍조 등 다양한 피부 고민을 안고 있었습니다. 수많은 브랜드 제품을 사용해 봤지만 효과는 일시적이거나 아예 없었습니다. 그러던 중, 특정 성분들이 자신의 피부 문제를 악화시킨다는 사실을 깨달았습니다. 바로 Suspicious 6™이었습니다. 이 성분들을 완전히 배제하자, 피부는 빠르게 건강을 되찾았습니다. 하지만 당시 시장에는 이 6가지 성분을 완전히 제거한 제품이 없었고, 결국 티파니는 직접 브랜드를 만들기로 결심했습니다. 그렇게 탄생한 것이 바로 드렁크 엘리펀트입니다.

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#DrunkBreak 챌린지

많은 사람들이 드렁크 엘리펀트를 사용하며 피부가 본연의 건강을 되찾아, 메이크업이 필요 없어지는 경험을 합니다. 브랜드는 이를 ‘#DrunkBreak’라고 부르며, 일정 기간 동안 다른 제품을 사용하지 않고 드렁크 엘리펀트만 사용해 피부가 어떻게 변화하는지 직접 경험해볼 것을 제안합니다. 드렁크 엘리펀트가 제안하는 변화는 피부 균형 회복, 트러블 완화, 속보습 개선, 광채 나는 피부입니다. 드렁크 엘리펀트는 피부를 본연의 건강한 상태로 되돌리는 철학을 실현하는 브랜드입니다. 지금 드렁크 엘리펀트와 함께 피부를 위한 진정한 변화를 경험해 보세요!

 

 

Drunk Elephant Science-Backed Skincare

Drunk Elephant | Biocompatible Skincare

https://www.instagram.com/drunkelephant/