게티이미지(Getty Images)의 진화: 콘텐츠 기업의 새로운 시대

게티이미지, 콘텐츠 시대의 전략 파트너로 진화

과거의 Getty Images가 단순한 ‘이미지 아카이브’였다면, 2025년의 Getty Images는 브랜드와 함께 문화적 순간을 ‘공동 제작’하는 파트너입니다.

 

1. 콘텐츠는 ‘기록’이 아닌 ‘문화’가 된다

Getty Images는 이제 브랜드의 콘텐츠 전략 전반을 함께 설계하는 창조적 파트너로 변화하고 있습니다.

과거처럼 이벤트 현장을 단순히 촬영해 보도하는 것을 넘어, 브랜드의 세계관을 시각적으로 풀어내고, 기획-제작-배포까지 통합된 경험을 제공합니다.

1. amfAR Gala Cannes에서 실시간 소셜 비디오 스튜디오 운영
2. Gucci의 다큐멘터리 제작을 위한 아카이브 큐레이션
3. Dior의 브랜드 히스토리 재조명을 위한 아카이빙 협업

이처럼 Getty는 단순한 보도사진이 아닌, 브랜드의 이야기 구조에 콘텐츠를 입히는 작업에 집중하고 있습니다.

 

2. ‘속도’와 ‘몰입감’이 경쟁력

현대 미디어 환경에서 콘텐츠는 더 빠르게, 더 몰입감 있게 소비됩니다. Getty Images는 이러한 흐름에 맞춰 다음과 같은 전략을 펼치고 있습니다.

1. 실시간 편집 및 배포: L’Oréal, Chopard와 칸 영화제 현장에서 동시 편집
2. Greenfly 협업: 크리에이터 네트워크와의 콘텐츠 즉시 공유 시스템
3. 포터블 영상 스튜디오와 로보틱 카메라 활용: 레드카펫 너머의 생생한 순간 포착

“콘텐츠는 단순히 ‘보여지는 것’이 아니라, 문화의 일부로 자리 잡아야 합니다.”

 

3. 데이터 기반의 크리에이티브 전략

Getty는 단순히 아름다운 콘텐츠를 넘어, 목적성과 성과를 기반으로 콘텐츠를 설계합니다.

1. 전용 데이터·인사이트 툴 개발
2. 콘텐츠 성과 분석을 통한 사전 전략 수립
3. Paris Fashion Week에서 브랜드 전반의 입체적 존재감 분석 및 활용 제안

이는 브랜드가 단발성 이벤트에 그치지 않고, 지속 가능한 콘텐츠 생태계를 구축하는 데 기여합니다.

 

4. 가상 세계까지 연결되는 시각 언어

Getty Images는 현실과 가상의 경계를 넘나들며 VR/AR 및 메타버스 공간까지 콘텐츠를 확장하고 있습니다.

1. Louis Vuitton ‘Asnières Immersive’: 브랜드의 유산을 VR로 경험
2. Travis Scott X Fortnite 공연: 음악, 게임, 문화가 만나는 접점 포착
3. e스포츠 및 메타버스 패션 이벤트 참여 및 콘텐츠화

디지털과 오프라인을 연결하는 콘텐츠는 브랜드의 영향력을 다채로운 채널과 커뮤니티로 확장시킵니다.

변화 키워드	설명
공동 제작	브랜드와의 콘텐츠 전략 동반자 역할 강화
실시간성	이벤트 현장에서 즉시 콘텐츠 편집 및 배포
몰입형 콘텐츠	포터블 스튜디오, VR/AR 활용
유산 기반 콘텐츠	아카이브 큐레이션을 통한 브랜드 히스토리 스토리텔링
데이터 중심 전략	성과 기반 콘텐츠 기획 및 배포 최적화

 

Getty Images의 변화는 ‘기록하는 콘텐츠’에서 ‘영향력을 남기는 콘텐츠’로의 진화입니다.

앞으로 브랜드는 미디어 파트너를 선택할 때, 콘텐츠를 함께 ‘창작’할 수 있는 동반자를 필요로 하게 될 것입니다.

 

이 흐름은 콘텐츠 기획자, 브랜드 마케터, 문화 플랫폼에게 중요한 인사이트를 제공합니다.

지금, 우리 브랜드는 어떤 이야기를 남기고 있나요?