세스 고딘 저자 세스 고딘의 전략 수업(This is Strategy Seth Godin) 불확실성의 시대, 반드시 필요한 전략적 사고

“먼저 전략을 세워야겠군요.”

연간 350만 명이 그의 통찰을 찾는다. 〈포브스〉가 “세계 최고의 비즈니스 리더”라 칭한 세스 고딘이 말하는 ‘불변의 전략’이란 무엇인가? 30여 년 동안 전통적인 마케팅 방식을 뒤엎고 창의적이고 고객 중심적인 접근법을 선도해온 세스 고딘. 그는 인터넷 초창기 온라인 마케팅 기업 요요다인(Yoyodyne)을 설립하며 디지털 마케팅의 방향성을 제시했고, 그의 혁신적 사고는 아마존, 쿠팡과 같은 거대 기업의 탄생을 가능하게 했다.

 

AI의 등장, 급변하는 국제 정세, 산업 생태계의 격변 속에서 우리는 무엇을 기준으로 선택하고 결정해야 할까? 세스 고딘은 말한다. 전략이란 몇 가지 법칙을 암기하는 것이 아니라, 불확실성 속에서도 올바른 길을 찾아가는 정교한 사고방식이다. 이 책은 개인과 조직이 더 나은 선택을 할 수 있도록 전략을 형성하는 4가지 핵심 요소를 제시하며, 대학 입시부터 노후 준비, 사업 아이템 선정, 브랜딩, 인사·회계까지, 모든 중요한 결정에서 적용할 수 있는 전략적 사고법을 알려준다.

 

 

 

왜 ‘전략’이 중요한가?

과거, 전략은 정치인, 국방부 장관, 대기업 CEO와 같은 거물들의 전유물이었다. 하지만 이제 전략은 우리 모두가 변화하고 성장하기 위해 반드시 알아야 하는 개념이 되었다. 전략은 단순한 도구가 아니라, 시스템과 문화를 형성하는 강력한 힘이다. 문화는 “이게 우리의 방식이야.”라는 메시지를 지속적으로 환기할 때 만들어지며, 결국 전략은 선택지 중에서 단 하나의 필연적인 길이 되도록 한다. 세스 고딘은 전략을 “인간의 노력이 작동하게 만들고, 미래를 준비할 수 있는 기회이자, 의사결정을 이끄는 철학”이라고 정의한다.

 

 

욕망을 거스르는 대신, 욕망의 파도를 타라

한국은 ‘시스템대로 살아야 한다’는 강한 사회적 압력을 가진 나라다. 하지만 제대로 된 전략이 있다면, 기존 시스템 안에서도 혁신이 가능하다. 이 책에는 비즈니스, 산업 혁신, 의미 있는 변화를 이끌어낸 수많은 전략적 사고 사례가 담겨 있다.

 

✔️ 미국 대학평가 시스템을 바꾼 〈유에스뉴스&월드리포트〉

✔️ 노동자 착취 문제를 해결하기 위해 ‘토니스 초코론리(Tony’s Chocolonely)’를 창업한 저널리스트

✔️ 업계 3위에서 전략적 사고로 시장을 뒤흔든 브랜드들

 

 

세스 고딘을 내 방으로 초대하는 가장 빠른 방법

이 책은 단순한 성공법칙이 아니라, 전략적 사고를 기르는 연습이다. 《넛지》, 《스틱!》, 《부자 아빠 가난한 아빠》 등 기념비적인 책을 번역한 안진환 전문 번역가가 원문의 촌철살인 메시지를 그대로 살려 독자들에게 전달한다. 지금까지 세스 고딘의 책을 읽어왔든, 처음 접하는 독자든, 이 책은 크고, 대담하고, 남다르게 생각하는 전략적 사고의 출발점이 될 것이다.

 

✔️ 변화를 원한다면? 먼저 전략을 세워라.

✔️ 올바른 결정을 하고 싶은가? 전략적 사고를 배워라.

✔️ 불확실성 속에서도 길을 찾고 싶은가? 지금, 이 책을 펼쳐라.

 

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