마초마케팅에서 벗어나 포용적마케팅으로인도 뷰티 산업이 빠르게 변화하고 있다. 기존의 전통적인 남성성 강조에서 벗어나, 포용적인 마케팅과 과학적으로 검증된 제품, 인플루언서 중심의 스토리텔링이 새로운 트렌드로 자리 잡고 있다. 이에 따라 남성들의 스킨케어와 뷰티 루틴이 자연스럽게 확산되며, 인도의 남성 그루밍 시장은 2025년까지 21억 달러(약 2.8조 원) 규모로 성장할 전망이다.   인도 남성 스킨케어의 변화과거에는 남성 그루밍이 면도용품과 애프터쉐이브 제품에 국한되었지만, 이제는 세안제, 보습제, 자외선 차단제, 심지어 메이크업 제품까지 그 범위가 넓어지고 있다. 특히 소셜미디어와 문화적 변화가 이러한 흐름을 이끌고 있다. 인도의 인기 인플루언서인 안쿠쉬 바후구나(Ankush Bahuguna), 디..

단순한 유행이 아닌, 지속 가능한 브랜드 가치뷰티 산업에서 세포라(Sephora), 울타 뷰티(Ulta Beauty), 타겟(Target) 같은 대형 리테일러에 입점하는 것은 단순한 유통 전략을 넘어 브랜드의 성장을 가속화하는 결정적인 순간이 됩니다. 하지만 입점하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 진정한 승부는 그 이후부터 시작됩니다. 경쟁이 치열해지는 뷰티 시장에서 브랜드가 입점 후에도 살아남고 지속적으로 성장하려면 어떻게 해야 할까요?   세포라에 입점하는 것이 중요한 이유과거 DTC(Direct-to-Consumer, 직영 유통) 브랜드들은 온라인을 통해 직접 소비자와 소통하며 빠르게 성장할 수 있었습니다. 하지만 최근 들어, 많은 브랜드들이 단순한 DTC 모델만으로는 규모의 경제를 달성하기 어렵다..

브랜드 철학과 명확한 가치 전달뷰티 산업에서 소셜 미디어 마케팅은 이제 필수 요소처럼 여겨집니다. 인플루언서, 브랜드 공식 계정, 실시간 리뷰, 유튜브 뷰티 콘텐츠 등 다양한 디지털 채널이 소비자의 구매 결정에 큰 영향을 미치고 있기 때문입니다. 그러나 소셜 미디어 없이도 브랜드가 성장할 수 있을까요? 이 질문에 대한 답을 찾기 위해, 소셜 미디어 계정을 닫은 브랜드, 러쉬(Lush)를 살펴볼 필요가 있습니다.   러쉬(Lush) 소셜 미디어 없이도 뷰티 제품을 판매할 수 있을까?영국의 대표적인 뷰티 브랜드 러쉬(Lush)는 2021년 소셜 미디어 활동을 중단했습니다. 페이스북, 인스타그램, 틱톡 등의 공식 계정을 닫으며, 브랜드가 소비자와 소통하는 새로운 방법을 찾겠다고 선언했죠. 이는 단순한 마케팅 ..

스네일 뮤신 세럼부터 브론징 드롭까지, 틱톡이 만든 뷰티 신드롬TikTok은 단순한 SNS를 넘어, 뷰티 제품의 트렌드를 만들고 시장을 움직이는 강력한 플랫폼으로 자리 잡았습니다. 한때 틈새시장에 불과했던 성분이나 제품이 TikTok을 통해 순식간에 메인스트림 뷰티 카테고리로 성장하는 사례가 늘어나고 있습니다. 하지만 TikTok의 미래가 불확실한 상황에서, 이러한 트렌드 중심의 뷰티 산업이 어떻게 변화할지가 중요한 화두로 떠오르고 있습니다.  TikTok이 만든 뷰티 트렌드: 스네일 뮤신 세럼부터 브론징 드롭까지TikTok은 짧은 영상 하나로도 특정 제품을 ‘머스트 해브 아이템’으로 만들 만큼 강력한 바이럴 효과를 지니고 있습니다. 스네일 뮤신 세럼 (Snail Mucin Serum)– 원래 K-뷰티에..