더 이상 ‘귀엽기만 한’ 유행은 통하지 않는다바이럴 트렌드에 지친 Z세대는 이제 정체성과 지속 가능성을 입기 시작했다. ‘마이크로트렌드’의 퇴장과 그 뒤에 숨은 소비 심리를 읽는다. ‘토마토 걸’, ‘조용한 럭셔리’… SNS를 뜨겁게 달구던 마이크로트렌드, 이제는 지쳤다? 한때 TikTok 피드를 점령했던 바이럴 마이크로트렌드가 서서히 시들고 있습니다. 팬데믹 이후의 실험적 스타일은 소비자들에게 짧은 쾌감을 안겨주었지만, 그 반복은 피로감을 남겼습니다. 이제 Z세대는 ‘진짜 나’를 보여주는 보다 지속적이고 의미 있는 스타일을 원하고 있습니다. ‘바이럴’의 부상과 쇠퇴마이크로트렌드는 팬데믹 이후의 특정한 사회적 배경에서 급속히 부상했습니다. 여유 자금, 시간, 그리고 새로운 자아를 탐색하려는 욕망이 젊은..

유행만 좇는 브랜드가 길을 잃는 이유Words by Jeong-Yoon Lee 트렌드는 빠르게 변한다. 오늘의 유행이 내일이면 잊히고, 소비자의 관심은 순식간에 다른 곳으로 이동한다. 그래서 단기적인 성과에 집중한 브랜드들은 언제나 유행을 좇느라 분주하다. 그러나 유행만을 따라가다 보면 결국 브랜드의 밑천이 드러나기 마련이다.​진정한 브랜드의 가치는 단순히 트렌드를 반영하는 것이 아니라, 변화 속에서도 흔들리지 않는 철학을 구축하는 데 있다. 유행을 통해 빠르게 성장할 수는 있지만, 브랜드의 핵심 가치 없이 지속 가능한 성장을 이루는 것은 불가능하다. 브랜드가 가져야 할 가장 중요한 자산은 '일관된 정체성'이며, 이를 바탕으로 소비자와의 신뢰를 형성해야 한다.  트렌드의 파도를 타되, 방향성을 잃지 말라..

분노하는 사회에서 ‘온화한 분노’가 마케팅 무기가 되다 화장품 브랜드 디 오디너리(The Ordinary)가 최근 뉴욕의 두 매장에서 저렴한 가격의 달걀을 판매하는 이색 캠페인을 진행했다. 이 캠페인은 소비자들에게 신선한 충격을 주었으며, 소셜 미디어에서 뜨거운 논쟁을 불러일으켰다. 하지만 온라인 시장이 수많은 브랜드와 광고로 포화된 상황에서, 이러한 논란 자체가 브랜드 마케팅의 핵심 전략으로 자리 잡고 있다.  스킨케어 브랜드 ‘디 오디너리’, 뉴욕 매장에서 4달러 이하 달걀 판매디 오디너리는 지난 주말 뉴욕의 두 매장에서 한 판(12개)당 3.37달러에 달걀을 판매하며 소비자들의 관심을 끌었다. 이는 최근 달걀 가격이 급등하며 일부 매장에서 10달러까지 치솟은 상황에서 나온 파격적인 행보다. “달걀값..

향을 통해 세계를 탐험하다D.S. & Durga “훌륭한 향수는 또 다른 차원의 열쇠이다.” 뉴욕을 기반으로 한 니치 향수 브랜드 디에스앤더가(D.S. & DURGA)는 단순한 향수를 넘어, 시각과 청각에 버금가는 감각적인 경험을 선사하는 브랜드다. 향을 통해 보이지 않는 풍경을 만들어내고, 이를 탐험할 수 있는 세계로 초대한다는 철학을 바탕으로 창립되었다. 디에스앤더가(D.S. & DURGA)가 글로벌 무대에서 새로운 도전에 나선다. 지난해 런던의 투자회사 만자니타 캐피털(Manzanita Capital)에 인수된 이후, 브랜드는 기존의 감성적 브랜드 아이덴티티와 글로벌 유통 확대라는 과제를 동시에 해결해야 하는 상황이다.  컬트적인 인기, 글로벌 시장에서도 통할까?디에스앤더가(D.S. & DURGA)..

소비자와의 실질적인 관계를 구축‘커뮤니티’와 같은 브랜딩 용어에 대한 소비자들의 회의감이 커지는 가운데, 브랜드들은 고객 충성도를 유지하기 위해 새로운 유형의 이벤트와 이니셔티브를 도입하고 있다. 기업들은 특정 고객층을 직접 겨냥한 지역 맞춤형 이벤트를 개최하며, 정치적으로 편향되지 않으면서도 브랜드 가치를 더욱 강화하는 전략을 펼치고 있다.​ 브랜드 커뮤니티, 새로운 도전 과제가 되다한때 혁신적인 마케팅 전략으로 여겨졌던 ‘브랜드 커뮤니티’ 구축은 이제 수많은 브랜드들이 활용하는 기본적인 마케팅 방식이 되었다. 그러나 현재의 정치적 분열과 가치 소비 트렌드 속에서 브랜드들은 신중한 균형을 유지해야 하는 도전에 직면해 있다.​브랜드가 어떤 가치를 강조하느냐에 따라 특정 소비층을 끌어들일 수도 있지만, 동..

브랜드의 철학을 ‘체험’최근 패션과 뷰티 브랜드들이 호텔과의 협업을 적극적으로 추진하고 있다. 단순한 기념품을 넘어, 브랜드의 감성을 담은 한정판 컬렉션부터 호텔 전용 뷰티 키트까지 이제 호텔은 새로운 브랜드 경험의 장이 되고 있다.​  왜 호텔인가?호텔은 단순한 숙박 공간이 아니다. 여행객들에게는 일상의 루틴을 벗어나 새로운 라이프스타일을 체험할 수 있는 장소이며, 럭셔리한 공간과 차별화된 서비스는 패션 브랜드가 전달하고자 하는 감성과 자연스럽게 어우러진다.​럭셔리 라이프스타일과의 연결럭셔리 패션 브랜드가 단순한 제품을 넘어 ‘경험’을 제공하는 시대다. 호텔이라는 공간은 이러한 브랜딩 전략을 극대화할 수 있는 플랫폼이다. 고객은 단순히 브랜드의 제품을 소비하는 것이 아니라, 그 브랜드의 철학을 ‘체험’..

게으르게 하면 소비자가 알아차립니다브랜드 협업은 과거에는 드물고 특별한 이벤트로 여겨졌지만, 이제는 경쟁이 치열한 시장에서 소비자의 관심을 끌기 위한 주요 전략으로 자리 잡았습니다. 그러나 협업의 빈도가 증가하면서 진정성과 창의성이 없는 협업은 소비자들에게 외면받고 있습니다. 성공적인 협업을 위해 브랜드는 더욱 혁신적이고, 소비자 중심적인 접근을 시도해야 합니다.   성공하는 협업①진정성과 스토리텔링성공적인 협업은 단순히 로고를 결합하는 데서 그치지 않고, 의미 있는 스토리와 가치를 전달해야 합니다. 빔마 윌리엄스(Bimma Williams)와 써코니(Saucony)의 스니커 협업은 작은 브랜드임에도 불구하고 창의적인 접근과 독창적인 메시지로 소비자들에게 강렬한 인상을 남겼습니다.​②창의적 자유 부여협업..

2025년 마케팅 전망 '불확실성' 속에서의 기회 포착2025년의 마케팅 환경은 경제적 불확실성과 소비자 신뢰의 변동성 속에서도 새로운 기회를 창출할 수 있는 가능성으로 가득합니다. 글로벌 경제의 압박 속에서도 소비자 지출은 여전히 견고하며, 이러한 상황에서 마케터들은 가치 중심의 접근과 문화적 공감을 통해 소비자와 연결해야 합니다.  가치 중심 마케팅의 중요성제품 품질과 차별화 강조 소비자들은 비용 대비 높은 가치를 제공하는 제품과 서비스를 선호합니다. 마케터들은 제품의 품질, 내구성, 그리고 경쟁사와의 차별점을 명확히 전달해야 합니다. 투명성 강화 소비자들은 브랜드의 윤리적 가치와 지속 가능성에 대한 관심이 높아지고 있습니다. 브랜드는 이러한 요소를 진정성 있게 커뮤니케이션하여 신뢰를 구축해야 합니다..

2025년 럭셔리 마케팅 전망, 혁신과 개인화의 시대2025년의 고급 마케팅은 소비자 중심의 개인화, 혁신적인 제품과 경험 제공, 그리고 지속 가능성을 핵심으로 합니다. Miu Miu의 사례처럼 브랜드의 정체성을 재구성하고, 다양한 소비자층과 연결하는 전략은 럭셔리 시장에서의 성공 가능성을 높이는 중요한 요소로 작용할 것입니다.  다층적 소비자 접근 '폭넓은' 소비자층 공략브랜드 포지셔닝의 재구성 럭셔리 브랜드는 특정 계층에 국한되지 않고 다양한 소비자층을 아우르는 포지셔닝 전략을 강화할 것입니다. 예술적 감각과 일상성을 결합한 ‘대화형’ 제품은 소비자와의 정서적 연결을 강화하며, 젊은 층부터 고소득층까지 폭넓은 공감을 이끌어냅니다. 젊은 세대 공략 밀레니얼과 Z세대는 럭셔리 시장의 핵심 소비자로 부상하..

요즘 사람들이 에센셜(Essential) 사진에 열광하는 심리는 현대 사회의 문화적, 심리적 흐름과 깊은 관련이 있습니다. 에센셜 사진이란 단순함, 본질, 핵심적인 아름다움을 담은 사진을 의미하며, 이는 복잡한 세상에서 사람들에게 특별한 감정을 불러일으킵니다. 그 심리를 몇 가지로 분석해볼 수 있습니다.​사람들이 에센셜 사진에 열광하는 이유는 단순히 미적 취향을 넘어, 현대인의 심리적 욕구와 깊이 연결되어 있습니다. 복잡함 속에서 단순함을 찾고, 과잉 속에서 본질을 추구하며, 자극적인 콘텐츠에서 벗어나 안정감을 찾으려는 심리가 에센셜 사진을 더욱 빛나게 만들고 있는 것입니다.​이런 흐름은 앞으로도 지속될 가능성이 높으며, 특히 소셜미디어와 디지털 환경의 발전과 함께 더 많은 사람들이 에센셜 사진의 매력을..