2025년 11번째 읽기록Words by Jeong-Yoon Lee 개인 브랜드를 키우고 싶어, 도널드 밀러의 《무기가 되는 스토리》를 빌리러 도서관에 갔었다.검색할 때만 해도 당장 대출 가능하다고 나왔는데, 그 사이 누군가 먼저 빌려간 모양이다.그냥 빈손으로 돌아오기 아쉬워 비슷한 책을 찾아보다가,우연히 킨드라 홀의 《히든 스토리》를 발견했다. 북 커버를 훑어보던 중, 멜 로빈스의 추천사가 눈에 들어왔다.《The Let Them Theory》의 저자이자, 올해 미국에서 가장 뜨거운 반응을 얻은 작가 멜 로빈스.그녀는 이렇게 말했다.“이 책에서 킨드라 홀은 우리 행동 뒤에 숨은 스토리를 포착하는 방법과인생의 어떤 영역에서든 완전히 새로운 대본을 쓰는 방법을 제시한다.” 그 순간, 이 책은 나에게 신호처럼..

브랜드들은 어떻게 가격 인상을 소비자에게 설득하고 있을까? 글로벌 시장에 불확실성을 가져온 미국의 관세 정책. 그 여파로 브랜드들은 제품 가격 인상을 피할 수 없는 상황에 직면해 있다. 하지만 단순한 가격 인상은 곧 소비자 이탈로 이어질 수 있는 만큼, 브랜드들은 더욱 정교한 마케팅 전략으로 대응하고 있다.​최근 많은 브랜드들이 자사 소셜미디어 채널을 통해 관세가 자사 제품 가격에 어떤 영향을 미치는지에 대해 소비자와 소통하기 시작했다. 가격 인상에 대한 ‘투명한 설명’과 ‘이해를 구하는 커뮤니케이션’은 소비자의 신뢰를 유지하기 위한 필수 전략으로 자리잡고 있다.​ 단순히 변명을 늘어놓는 것이 아니라, 관세로 인한 원가 상승 구조와 향후 브랜드가 어떻게 품질을 유지하면서도 소비자 만족을 위해 노력할 것인..

코첼라를 장악한 브랜드는?로드(Rhode)와 리볼브(Revolve), 올해의 ‘코첼라 퀸’ 브랜드로 떠올라 미국 캘리포니아 사막에서 열린 세계 최대 뮤직 페스티벌 코첼라(Coachella) 2025가 또 한 번 화려한 막을 올렸습니다. 음악뿐 아니라 패션과 뷰티 브랜드들의 ‘경연장’으로도 불리는 코첼라에서는 올해도 인플루언서와 셀러브리티들의 활약이 눈부셨습니다.​그중에서도 로드(Rhode)와 리볼브(Revolve)는 인플루언서들의 게시물에서 발생한 획득 미디어 가치(Earned Media Value, EMV) 분석을 통해 가장 많은 주목을 받은 브랜드로 떠올랐습니다. 켄달 제너와 헤일리 비버, 브랜드 존재감을 빛내다켄달 제너(Kendall Jenner)는 자신의 테킬라 브랜드 818의 부스 ‘818 아..

좋아서 남긴 기록, 그 한 줄이 브랜드를 만든다Words by Jeong-Yoon Lee 살롱드립 EP.85 김대명 편을 보다가 무릎을 ‘탁’ 쳤다.블로그로 찐맛집을 찾는 방법, “말이 짧아요.”딱 이거였다. 내가 지금까지 남긴 진짜 후기들의 공통점.길게 설명할 필요가 없었다. 그냥 ‘기록’이었으니까. 예전엔 나도 그랬다.유튜브 인플루언서 시대가 오기 전,파워블로거가 최고의 바이럴 마케터였던 시절.쉼 없이 제품 리뷰를 올리고,브랜드에서 보내준 키워드와 사진 가이드를 열심히 따라 썼다.그런데도 조회수는 ‘0’.나도 안 보고, 브랜드 담당자도 안 보는 포스팅.그건 콘텐츠가 아니라 그냥 작업이었다. 진짜 내가 좋아서 남긴 후기들은 언제나 심플했다.“이거 진짜 좋더라.”끝. 가이드라인을 받는 순간부터 스트레스가..

다시 뜨는 인플루언서 브랜드, 이번엔 다를까? 한때 거품처럼 부풀었다 사라졌던 인플루언서 브랜드가 다시 돌아오고 있다. 이번에는 철저한 전략과 브랜드 중심 경영으로 무장한 새로운 세대의 창업자들이 주도하고 있다.​최근 몇 년간, 인플루언서 출신 창업자들이 다시 주목받고 있다. 모건 스튜어트(Morgan Stewart), 린지 실버맨(Lindsay Silberman), 에이미 송(Aimee Song), 메리 오튼(Mary Orton) 등은 SNS에서 수백만 명의 팔로워를 보유한 인플루언서들로, 그들은 단순한 협찬이나 콜라보를 넘어서 자신의 이름을 건 브랜드를 직접 운영하고 있다.​이들이 주목받는 이유는 단순한 인기나 팔로워 수 때문이 아니다. 과거와 달리, 이번에는 ‘브랜드 정체성’, ‘지속 가능성’, ‘..

러닝은 이제 더 이상 운동이 아니라, 하나의 라이프스타일러닝은 단순한 운동을 넘어 하나의 라이프스타일로 자리 잡으며 폭발적인 성장을 이어가고 있습니다. 이러한 변화는 러닝 브랜드들에게 새로운 기회를 제공하는 동시에, 치열한 경쟁 속에서 소비자와의 차별화된 소통 방식을 찾아야 하는 과제를 안겨주고 있습니다.  러닝의 라이프스타일화: 브랜드의 새로운 접근 필요과거 러닝은 주로 운동으로만 인식되었지만, 이제는 건강, 자기관리, 그리고 패션을 아우르는 라이프스타일로 자리 잡았습니다. 소비자들은 단순히 운동복이 아닌, 일상에서도 어울리는 러닝웨어를 찾고 있습니다. 이로 인해 러닝 브랜드들은 기능성과 스타일을 동시에 만족시키는 제품을 개발하며 새로운 트렌드를 선도하고 있습니다. 특히, 패션 감각을 가미한 러닝복은 ..

글로벌 리테일 거인들의 미국 시장 공략미국 시장은 글로벌 리테일 브랜드들에게 엄청난 잠재력을 제공하지만, 성공은 준비와 전략에 달려 있습니다. 소비자의 기대를 충족시키고, 차별화된 가치를 제공하며, 현지 시장에 적응하는 능력이 핵심입니다. Zara, 유니클로, 망고, 프라이마크 등 글로벌 리테일 거인들이 미국 소비자들의 마음을 사로잡고 새로운 성공 신화를 쓸 수 있을지, 그 귀추가 주목됩니다.   미래의 리테일 트렌드와 글로벌 브랜드들의 도전기를 계속 주시하세요.자라(Zara), 유니클로(UNIQLO), 망고(Mango), 프라이마크(Primark) 등 유럽과 아시아의 글로벌 리테일 브랜드들이 미국 시장에 대한 공격적인 확장을 계획하고 있습니다. 수백 개의 신규 매장 오픈이 예고된 가운데, 이들이 과연 ..

게으르게 하면 소비자가 알아차립니다브랜드 협업은 과거에는 드물고 특별한 이벤트로 여겨졌지만, 이제는 경쟁이 치열한 시장에서 소비자의 관심을 끌기 위한 주요 전략으로 자리 잡았습니다. 그러나 협업의 빈도가 증가하면서 진정성과 창의성이 없는 협업은 소비자들에게 외면받고 있습니다. 성공적인 협업을 위해 브랜드는 더욱 혁신적이고, 소비자 중심적인 접근을 시도해야 합니다.   성공하는 협업①진정성과 스토리텔링성공적인 협업은 단순히 로고를 결합하는 데서 그치지 않고, 의미 있는 스토리와 가치를 전달해야 합니다. 빔마 윌리엄스(Bimma Williams)와 써코니(Saucony)의 스니커 협업은 작은 브랜드임에도 불구하고 창의적인 접근과 독창적인 메시지로 소비자들에게 강렬한 인상을 남겼습니다.​②창의적 자유 부여협업..

브랜드와 소비자의 완벽한 합Words by Jeong-Yoon Lee 로드스킨(Rhode Skin)은 단순한 스킨케어 브랜드를 넘어, 현대적인 라이프스타일과 미적 감각을 대변하는 아이콘으로 자리 잡았습니다. 이 브랜드의 성공은 단순히 제품의 품질뿐 아니라, 소비자와의 깊은 공감과 브랜드 철학의 완벽한 구현에 있습니다. ​로드스킨의 성공은 단순히 제품의 우수성에서 비롯된 것이 아니라, 브랜드의 철학과 이미지를 소비자와 완벽히 공유하고 공감대를 형성한 데 있습니다. ‘심은 대로 난다’는 말처럼, 로드스킨이 심은 미학과 감각은 소비자들에게 그대로 반영되어, 브랜드와 소비자가 함께 만들어가는 성공 스토리를 완성하고 있습니다. 로드스킨은 단순히 스킨케어 브랜드가 아니라, 새로운 세대가 추구하는 라이프스타일과 아름..

2025년 브랜드 소비자 전망 '가치를 증명해야 할 시대'2025년, 브랜드와 소비자 간의 관계는 경제적 압박과 소비자 행동의 변화로 인해 새로운 전환점을 맞이할 것입니다. 소비자들은 단순히 제품을 구매하는 것을 넘어, 브랜드가 제공하는 가치와 의미를 평가하며 더 까다로운 선택을 할 것으로 보입니다. 이는 특히 패션 및 라이프스타일 산업에서 두드러질 전망입니다.  경제적 압박과 소비자 행동의 변화 (1) 비용 의식이 높아진 소비자• 인플레이션과 경제 불확실성: 글로벌 경제의 불안정성과 생활비 상승은 소비자들로 하여금 지출을 더욱 신중히 검토하게 만듭니다.• 지출의 우선순위화: 소비자들은 필수품과 가치 있는 제품에만 비용을 지출하려는 경향을 보이고 있습니다.• ‘가성비’와 ‘가심비’의 균형: 가격 대비 성..

2025년 뷰티 산업의 새로운 도전과 기회2025년 뷰티 산업은 기술, 지속 가능성, 그리고 소비자 행동의 변화에 따라 새로운 국면을 맞이할 것입니다. 이 변화 속에서, 뷰티 브랜드들은 유연한 대응과 혁신을 통해 더 나은 미래를 만들어갈 것입니다. 2025년은 뷰티 산업의 새로운 가능성을 여는 해가 될 것입니다. • 소셜 미디어의 변화는 브랜드와 크리에이터에게 새로운 도전을 제시할 것입니다.• 프래그런스 레이어링, 남성 스타일링 제품, 지속 가능성과 같은 트렌드는 산업의 방향성을 보여줍니다.• AI와 스마트 디바이스의 발전은 소비자 경험을 혁신할 것입니다.  소셜 미디어의 변화와 뷰티 트렌드 (1) 틱톡 이후의 뷰티 마케팅틱톡의 불확실한 미래는 뷰티 브랜드들에게 새로운 도전을 제시합니다.• 멀티플랫폼 전..

좋은 것만 모아준 에센셜Words by Jeong-Yoon Lee 수많은 장르 속 노래 중에서도 내가 이 상황에 딱 어울리는 노래만 꼽아서 듣고 싶은데 일일이 찾아서 플레어리스트를 만들기엔 엄청난 수고로움이 따랐다. 누군가 상황에 맞는 플레이리스트를 만들어 올려주는 정보를 손쉽게 얻을 수 있으니 점점 더 의존력이 커진 거 같기도 하다. 디지털 환경 속 유명인 사진에서 얻을 수 있는 아이템 정보들에 익숙해진 시대이다. 그렇게 에센셜만 모아서 공유해 주는 셀럽들이 늘어나다 보니 자연스레 에센셜 상황들이 생겨나기 시작했다.  에센셜의 확장여행을 갈때 짐을 꾸릴 때도 캐리어에는 비교적 분실돼도 괜찮은 덜 속상할 물건들을 넣어서 짐을 싼다. 하지만 기내에 함께 탈 휴대물품은 비교적 내가 애지중지 아끼는 물건들을 ..

요즘 사람들이 에센셜(Essential) 사진에 열광하는 심리는 현대 사회의 문화적, 심리적 흐름과 깊은 관련이 있습니다. 에센셜 사진이란 단순함, 본질, 핵심적인 아름다움을 담은 사진을 의미하며, 이는 복잡한 세상에서 사람들에게 특별한 감정을 불러일으킵니다. 그 심리를 몇 가지로 분석해볼 수 있습니다.​사람들이 에센셜 사진에 열광하는 이유는 단순히 미적 취향을 넘어, 현대인의 심리적 욕구와 깊이 연결되어 있습니다. 복잡함 속에서 단순함을 찾고, 과잉 속에서 본질을 추구하며, 자극적인 콘텐츠에서 벗어나 안정감을 찾으려는 심리가 에센셜 사진을 더욱 빛나게 만들고 있는 것입니다.​이런 흐름은 앞으로도 지속될 가능성이 높으며, 특히 소셜미디어와 디지털 환경의 발전과 함께 더 많은 사람들이 에센셜 사진의 매력을..

ANTYOONBeautiful Only ㆍ_ㆍ 이케아 광명점 다녀왔습니다! 너무너무 가보고 싶었던, 하지만 사람들이 열광하기에 잠시 주춤했었던 곳이에요.역시 조금 느즈막히 다녀오길 잘했어요. 사람도 별루 없어서 아주 여유롭고 좋았어요.사람들이 왜 이케아에 열광하는지 더더더 느낄 수 있었답니다. 저도 이케아 알랍종자ㅋ 좋은디자인은 좋은팀을 꾸리는 것에서 시작된다, 곧 팀워크가 굉장히 중요하다는 말씀.너무 와닿고 와닿았어요. 그렇죠 이세상 그 모든것은 결국 사람들이 만들어 내고 사용한다는것을! 쇼룸을 볼때마다 중간중간 영상에서 이케아의 정신을 볼 수 있었죠. 어떤 관점에서 가구를 이케아를만들고 있는지, 좋은디자인을 했으면 많은사람들이 사용하게 해야한다. 그래서 가격을 저렴하게.이 부분도 무척이나 와닿았죠. ..