물성과 본능, 상호작용, 윤리를 다시 묻다Mud™, 반려견 케어의 새로운 기준을 세우다 글로벌 론칭 단 일주일 만에 D&AD 2025 수상이라는 쾌거를 이룬 브랜드가 있다. 바로 반려견 전용 케어 브랜드 Mud™. 이 브랜드는 ‘반려견을 위한 브랜드’라는 표면적인 메시지를 넘어서, 반려동물을 진정한 동물로 존중하는 철학을 제품에 온전히 녹여내며 반향을 일으키고 있다. 브랜드의 첫 제품인 The Everyday Wash for Dirty Dogs는 단순한 샴푸를 넘어, 하나의 선언문이다. “개는 캔들숍처럼 향기나고 싶지 않다”Mud™의 공동 창립자 안젤리나 피시코바(Angelina Pischikova)와 카리나 주코브스카야(Karina Zhukovskaya)는 지금의 반려견 산업이 너무도 ‘인간 중심’이..

패션 디지털 광고 시장의 대격변2025년 4월, 미국 연방 법원이 구글의 온라인 광고 사업을 불법 독점으로 판결하면서 디지털 광고 시장에 큰 변화가 예고되고 있습니다. 이 판결은 패션 업계를 비롯한 다양한 산업에 영향을 미칠 것으로 보입니다. 구글의 독점 판결과 그 여파미국 법원은 구글이 광고 기술 시장에서 불법적인 독점 행위를 했다고 판결하였습니다. 특히, 구글의 광고 서버와 광고 교환 플랫폼의 통합이 경쟁을 저해하고 출판사와 소비자에게 피해를 주었다고 지적되었습니다. 이로 인해 구글은 광고 기술 사업의 일부를 분리해야 할 가능성에 직면해 있습니다.​​패션 업계에 미치는 영향패션 브랜드들은 그동안 구글과 메타의 광고 플랫폼에 의존해 디지털 마케팅을 진행해왔습니다. 하지만 이번 판결로 인해 이러한 플랫..

브랜드들은 어떻게 가격 인상을 소비자에게 설득하고 있을까? 글로벌 시장에 불확실성을 가져온 미국의 관세 정책. 그 여파로 브랜드들은 제품 가격 인상을 피할 수 없는 상황에 직면해 있다. 하지만 단순한 가격 인상은 곧 소비자 이탈로 이어질 수 있는 만큼, 브랜드들은 더욱 정교한 마케팅 전략으로 대응하고 있다.​최근 많은 브랜드들이 자사 소셜미디어 채널을 통해 관세가 자사 제품 가격에 어떤 영향을 미치는지에 대해 소비자와 소통하기 시작했다. 가격 인상에 대한 ‘투명한 설명’과 ‘이해를 구하는 커뮤니케이션’은 소비자의 신뢰를 유지하기 위한 필수 전략으로 자리잡고 있다.​ 단순히 변명을 늘어놓는 것이 아니라, 관세로 인한 원가 상승 구조와 향후 브랜드가 어떻게 품질을 유지하면서도 소비자 만족을 위해 노력할 것인..

코첼라를 장악한 브랜드는?로드(Rhode)와 리볼브(Revolve), 올해의 ‘코첼라 퀸’ 브랜드로 떠올라 미국 캘리포니아 사막에서 열린 세계 최대 뮤직 페스티벌 코첼라(Coachella) 2025가 또 한 번 화려한 막을 올렸습니다. 음악뿐 아니라 패션과 뷰티 브랜드들의 ‘경연장’으로도 불리는 코첼라에서는 올해도 인플루언서와 셀러브리티들의 활약이 눈부셨습니다.​그중에서도 로드(Rhode)와 리볼브(Revolve)는 인플루언서들의 게시물에서 발생한 획득 미디어 가치(Earned Media Value, EMV) 분석을 통해 가장 많은 주목을 받은 브랜드로 떠올랐습니다. 켄달 제너와 헤일리 비버, 브랜드 존재감을 빛내다켄달 제너(Kendall Jenner)는 자신의 테킬라 브랜드 818의 부스 ‘818 아..

물러나는 럭셔리의 자리… 한때 베르사체와 지미추를 품으며 LVMH와 케어링에 도전장을 내밀었던 카프리 홀딩스(Capri Holdings)가 럭셔리 이미지에서 한 발짝 물러나, 마이클 코어스(Michael Kors)를 중심으로 한 중저가 전략과 아마존 입점에 사활을 걸고 있다.​최근 프라다(Prada)가 베르사체(Versace)를 14억 달러에 인수하면서, 카프리는 마이클 코어스와 지미추만 남긴 채 새로운 전환점을 맞이했다. 특히 카프리는 마이클 코어스 브랜드의 가격대를 다시 조정하고, 2024년 3월 아마존에 공식 입점하며 ‘럭셔리’라는 껍질을 벗고 접근성과 대중성에 초점을 맞춘다는 방침이다. “럭셔리 아닌 중저가 브랜드로의 전환”카프리 CEO 존 아이돌(John Idol)은 이번 베르사체 매각을 통해..

좋아서 남긴 기록, 그 한 줄이 브랜드를 만든다Words by Jeong-Yoon Lee 살롱드립 EP.85 김대명 편을 보다가 무릎을 ‘탁’ 쳤다.블로그로 찐맛집을 찾는 방법, “말이 짧아요.”딱 이거였다. 내가 지금까지 남긴 진짜 후기들의 공통점.길게 설명할 필요가 없었다. 그냥 ‘기록’이었으니까. 예전엔 나도 그랬다.유튜브 인플루언서 시대가 오기 전,파워블로거가 최고의 바이럴 마케터였던 시절.쉼 없이 제품 리뷰를 올리고,브랜드에서 보내준 키워드와 사진 가이드를 열심히 따라 썼다.그런데도 조회수는 ‘0’.나도 안 보고, 브랜드 담당자도 안 보는 포스팅.그건 콘텐츠가 아니라 그냥 작업이었다. 진짜 내가 좋아서 남긴 후기들은 언제나 심플했다.“이거 진짜 좋더라.”끝. 가이드라인을 받는 순간부터 스트레스가..

다시 뜨는 인플루언서 브랜드, 이번엔 다를까? 한때 거품처럼 부풀었다 사라졌던 인플루언서 브랜드가 다시 돌아오고 있다. 이번에는 철저한 전략과 브랜드 중심 경영으로 무장한 새로운 세대의 창업자들이 주도하고 있다.​최근 몇 년간, 인플루언서 출신 창업자들이 다시 주목받고 있다. 모건 스튜어트(Morgan Stewart), 린지 실버맨(Lindsay Silberman), 에이미 송(Aimee Song), 메리 오튼(Mary Orton) 등은 SNS에서 수백만 명의 팔로워를 보유한 인플루언서들로, 그들은 단순한 협찬이나 콜라보를 넘어서 자신의 이름을 건 브랜드를 직접 운영하고 있다.​이들이 주목받는 이유는 단순한 인기나 팔로워 수 때문이 아니다. 과거와 달리, 이번에는 ‘브랜드 정체성’, ‘지속 가능성’, ‘..

F1과의 파트너십, 위기 속 돌파구 될까?LVMH 그룹 소속의 스위스 시계 브랜드 태그호이어(TAG Heuer)가 포뮬러 1(F1)과의 파트너십을 강화하며 글로벌 시장에서 성장 동력을 확보하려 한다. 올해 매출의 약 20%를 마케팅에 투자할 계획이며, 특히 F1과의 협업을 통해 브랜드 가치를 더욱 높일 방침이다.​지난 2월, 런던에서 열린 F1 75주년 개막 행사에서 월드 챔피언 맥스 페르스타펜(Max Verstappen)이 TAG Heuer 시계를 착용하며 브랜드의 공식 복귀를 알렸다. TAG Heuer는 이번 시즌부터 F1의 공식 타임키퍼 역할을 맡으며, LVMH의 다중 브랜드 협업 전략의 핵심적인 수혜자가 될 전망이다.  새롭게 선임된 CEO 앙투안 핀(Antoine Pin)은 “럭셔리 시계 시장이..

테디 참부터 바니 슬리퍼까지 최근 패션업계에는 한 가지 뚜렷한 트렌드가 자리 잡고 있다. 바로 ‘귀여움(Cuteness) 열풍’이다. 소비자들은 단순한 스타일을 넘어, 기분을 전환시켜 줄 감각적인 아이템을 찾고 있으며, 이에 맞춰 다양한 브랜드들이 위트 있고 독창적인 디자인을 적극적으로 선보이고 있다.  패션 속 ‘Whimsical Motifs’ – 사랑스러움이 곧 트렌드!뉴욕을 기반으로 한 액세서리 브랜드 수잔 알렉산드라(Susan Alexandra)는 유니크한 주얼리와 핸드백, 참(Charm)으로 주목받고 있다. 동화 속에서 튀어나온 듯한 디자인이 특징인 이 브랜드는, 컬러풀한 비즈와 아기자기한 모티브로 ‘일상의 즐거움’을 제공하는 아이템을 만들어낸다.​뿐만 아니라, 코치(Coach)는 테디베어 장식..

Apple과 Google, TikTok 앱스토어 재등록 결정지난달 미국 앱스토어에서 삭제되었던 TikTok이 다시 돌아왔다. Apple Inc.와 Alphabet Inc.(Google)는 미국 법무부 장관 팸 본디(Pam Bondi)의 서한을 받은 후 1월 20일(현지 시각)부터 TikTok을 다시 등록하기 시작했으며, 현재 앱스토어와 구글 플레이스토어에서 다운로드가 가능하다. 앱 삭제 조치는 2024년 제정된 ‘외국 적대세력 통제 애플리케이션 보호법(Protecting Americans from Foreign Adversary Controlled Applications Act)’을 준수하기 위한 것이었다. 그러나 도널드 트럼프 전 대통령이 행정명령을 통해 75일간 법 집행을 유예하면서, TikTok이 ..

브랜드의 철학을 ‘체험’최근 패션과 뷰티 브랜드들이 호텔과의 협업을 적극적으로 추진하고 있다. 단순한 기념품을 넘어, 브랜드의 감성을 담은 한정판 컬렉션부터 호텔 전용 뷰티 키트까지 이제 호텔은 새로운 브랜드 경험의 장이 되고 있다.​  왜 호텔인가?호텔은 단순한 숙박 공간이 아니다. 여행객들에게는 일상의 루틴을 벗어나 새로운 라이프스타일을 체험할 수 있는 장소이며, 럭셔리한 공간과 차별화된 서비스는 패션 브랜드가 전달하고자 하는 감성과 자연스럽게 어우러진다.​럭셔리 라이프스타일과의 연결럭셔리 패션 브랜드가 단순한 제품을 넘어 ‘경험’을 제공하는 시대다. 호텔이라는 공간은 이러한 브랜딩 전략을 극대화할 수 있는 플랫폼이다. 고객은 단순히 브랜드의 제품을 소비하는 것이 아니라, 그 브랜드의 철학을 ‘체험’..

브랜드 철학과 명확한 가치 전달뷰티 산업에서 소셜 미디어 마케팅은 이제 필수 요소처럼 여겨집니다. 인플루언서, 브랜드 공식 계정, 실시간 리뷰, 유튜브 뷰티 콘텐츠 등 다양한 디지털 채널이 소비자의 구매 결정에 큰 영향을 미치고 있기 때문입니다. 그러나 소셜 미디어 없이도 브랜드가 성장할 수 있을까요? 이 질문에 대한 답을 찾기 위해, 소셜 미디어 계정을 닫은 브랜드, 러쉬(Lush)를 살펴볼 필요가 있습니다.   러쉬(Lush) 소셜 미디어 없이도 뷰티 제품을 판매할 수 있을까?영국의 대표적인 뷰티 브랜드 러쉬(Lush)는 2021년 소셜 미디어 활동을 중단했습니다. 페이스북, 인스타그램, 틱톡 등의 공식 계정을 닫으며, 브랜드가 소비자와 소통하는 새로운 방법을 찾겠다고 선언했죠. 이는 단순한 마케팅 ..

가치 소비의 부상2025년 뷰티 시장은 소비자들의 가치 소비 트렌드와 성능 중심의 선택으로 더욱 변화할 전망입니다. 특히, 스킨케어 시장에서 이러한 변화는 브랜드의 마케팅 전략과 제품 개발 방향에 큰 영향을 미칠 것으로 보입니다.   성능이 곧 가격을 정당화한다2025년, 소비자들은 단순히 비싼 가격의 제품을 구매하기보다는, 가격에 걸맞은 성능과 가치를 제공하는 제품을 선택할 가능성이 높습니다. 스킨케어는 전체 뷰티 매출의 약 50%를 차지하는 핵심 카테고리로, 높은 마진과 마케팅 중심의 구조를 가지고 있습니다. 하지만 소비자들은 이제 브랜드의 이미지보다 제품의 실질적인 성능에 더 많은 관심을 기울이고 있습니다. 할인과 ‘듀페’(유사 제품) 문화를 통해 소비자들은 더 저렴한 가격에 유사한 성능을 제공하는..

러닝은 이제 더 이상 운동이 아니라, 하나의 라이프스타일러닝은 단순한 운동을 넘어 하나의 라이프스타일로 자리 잡으며 폭발적인 성장을 이어가고 있습니다. 이러한 변화는 러닝 브랜드들에게 새로운 기회를 제공하는 동시에, 치열한 경쟁 속에서 소비자와의 차별화된 소통 방식을 찾아야 하는 과제를 안겨주고 있습니다.  러닝의 라이프스타일화: 브랜드의 새로운 접근 필요과거 러닝은 주로 운동으로만 인식되었지만, 이제는 건강, 자기관리, 그리고 패션을 아우르는 라이프스타일로 자리 잡았습니다. 소비자들은 단순히 운동복이 아닌, 일상에서도 어울리는 러닝웨어를 찾고 있습니다. 이로 인해 러닝 브랜드들은 기능성과 스타일을 동시에 만족시키는 제품을 개발하며 새로운 트렌드를 선도하고 있습니다. 특히, 패션 감각을 가미한 러닝복은 ..

돈값하는 제품패션 산업은 지금까지 수많은 도전과 변화 속에서도 살아남으며 발전해 왔습니다. 그러나 오늘날의 시장 환경은 더욱 치열해졌습니다. 고객들은 더 까다로워졌고, 할인에 민감하며, 구매 전에는 항상 자신만의 내적 협상을 진행합니다. 이 과정에서 브랜드가 고객에게 “우리 제품은 제값을 합니다”라는 메시지를 설득력 있게 전달하지 못한다면 경쟁에서 밀려날 수밖에 없습니다.   소비자 심리와 변화하는 소비 패턴2024년 조사에 따르면, 미국, 영국, 독일의 소비자 중 40% 이상이 의류, 신발, 액세서리에 지출을 줄였다고 응답했습니다. 이는 단순히 경제적 요인 때문만은 아닙니다. 소비자들은 여전히 돈을 쓰지만, 자신이 느끼는 가치를 기준으로 구매를 결정하고 있습니다. Neil Saunders, Global..

2025년 마케팅 전망 '불확실성' 속에서의 기회 포착2025년의 마케팅 환경은 경제적 불확실성과 소비자 신뢰의 변동성 속에서도 새로운 기회를 창출할 수 있는 가능성으로 가득합니다. 글로벌 경제의 압박 속에서도 소비자 지출은 여전히 견고하며, 이러한 상황에서 마케터들은 가치 중심의 접근과 문화적 공감을 통해 소비자와 연결해야 합니다.  가치 중심 마케팅의 중요성제품 품질과 차별화 강조 소비자들은 비용 대비 높은 가치를 제공하는 제품과 서비스를 선호합니다. 마케터들은 제품의 품질, 내구성, 그리고 경쟁사와의 차별점을 명확히 전달해야 합니다. 투명성 강화 소비자들은 브랜드의 윤리적 가치와 지속 가능성에 대한 관심이 높아지고 있습니다. 브랜드는 이러한 요소를 진정성 있게 커뮤니케이션하여 신뢰를 구축해야 합니다..

프랑스 주얼리 전망 '전통과 혁신'의 조화2025년 프랑스 주얼리 산업은 전통적인 장인 정신과 현대적 혁신을 결합하며 지속적으로 성장할 것입니다. 캐주얼 럭셔리의 부상, 지속 가능성과 윤리적 다이아몬드, 기술과 전통의 융합은 프랑스 주얼리가 글로벌 시장에서 더욱 큰 영향력을 발휘하는 핵심 동력이 될 것입니다. 메시카(Messika)와 같은 브랜드의 성공은 이러한 트렌드의 가능성을 잘 보여주는 사례로, 앞으로 프랑스 주얼리의 방향성을 선도할 것입니다.  캐주얼 럭셔리의 부상일상과 럭셔리의 융합 Messika가 보여주듯, 주얼리는 더 이상 특별한 날에만 착용하는 아이템이 아닙니다. 캐주얼하면서도 고급스러운 디자인이 일상 속에서 활용되며, 다양한 연령층과 소비자층을 공략하고 있습니다 미니멀리즘과 개성의 조화 ..

2025년 럭셔리 마케팅 전망, 혁신과 개인화의 시대2025년의 고급 마케팅은 소비자 중심의 개인화, 혁신적인 제품과 경험 제공, 그리고 지속 가능성을 핵심으로 합니다. Miu Miu의 사례처럼 브랜드의 정체성을 재구성하고, 다양한 소비자층과 연결하는 전략은 럭셔리 시장에서의 성공 가능성을 높이는 중요한 요소로 작용할 것입니다.  다층적 소비자 접근 '폭넓은' 소비자층 공략브랜드 포지셔닝의 재구성 럭셔리 브랜드는 특정 계층에 국한되지 않고 다양한 소비자층을 아우르는 포지셔닝 전략을 강화할 것입니다. 예술적 감각과 일상성을 결합한 ‘대화형’ 제품은 소비자와의 정서적 연결을 강화하며, 젊은 층부터 고소득층까지 폭넓은 공감을 이끌어냅니다. 젊은 세대 공략 밀레니얼과 Z세대는 럭셔리 시장의 핵심 소비자로 부상하..

2025년 브랜드 소비자 전망 '가치를 증명해야 할 시대'2025년, 브랜드와 소비자 간의 관계는 경제적 압박과 소비자 행동의 변화로 인해 새로운 전환점을 맞이할 것입니다. 소비자들은 단순히 제품을 구매하는 것을 넘어, 브랜드가 제공하는 가치와 의미를 평가하며 더 까다로운 선택을 할 것으로 보입니다. 이는 특히 패션 및 라이프스타일 산업에서 두드러질 전망입니다.  경제적 압박과 소비자 행동의 변화 (1) 비용 의식이 높아진 소비자• 인플레이션과 경제 불확실성: 글로벌 경제의 불안정성과 생활비 상승은 소비자들로 하여금 지출을 더욱 신중히 검토하게 만듭니다.• 지출의 우선순위화: 소비자들은 필수품과 가치 있는 제품에만 비용을 지출하려는 경향을 보이고 있습니다.• ‘가성비’와 ‘가심비’의 균형: 가격 대비 성..

2025년 뷰티 산업의 새로운 도전과 기회2025년 뷰티 산업은 기술, 지속 가능성, 그리고 소비자 행동의 변화에 따라 새로운 국면을 맞이할 것입니다. 이 변화 속에서, 뷰티 브랜드들은 유연한 대응과 혁신을 통해 더 나은 미래를 만들어갈 것입니다. 2025년은 뷰티 산업의 새로운 가능성을 여는 해가 될 것입니다. • 소셜 미디어의 변화는 브랜드와 크리에이터에게 새로운 도전을 제시할 것입니다.• 프래그런스 레이어링, 남성 스타일링 제품, 지속 가능성과 같은 트렌드는 산업의 방향성을 보여줍니다.• AI와 스마트 디바이스의 발전은 소비자 경험을 혁신할 것입니다.  소셜 미디어의 변화와 뷰티 트렌드 (1) 틱톡 이후의 뷰티 마케팅틱톡의 불확실한 미래는 뷰티 브랜드들에게 새로운 도전을 제시합니다.• 멀티플랫폼 전..

틱톡 이후의 시대, 새로운 가능성틱톡 금지는 단순한 플랫폼의 사라짐이 아니라, 글로벌 디지털 문화와 경제에 커다란 변화를 가져올 사건입니다. 그러나 위기는 곧 기회입니다. 브랜드와 크리에이터들은 변화에 유연하게 대응하고, 새로운 플랫폼과 전략을 모색하며 지속 가능한 성장을 도모해야 합니다. 틱톡이 없는 세상에서도 트렌드는 계속될 것입니다. 중요한 것은 누가 새로운 트렌드의 주도자가 될 것인가입니다.  틱톡 금지의 배경과 현재 상황틱톡은 전 세계적으로 가장 영향력 있는 소셜 미디어 플랫폼 중 하나로 자리 잡았으며, 특히 Z세대와 밀레니얼 세대의 문화, 소비, 트렌드를 주도해 왔습니다. 그러나 미국 정부의 보안 우려와 중국 모기업인 바이트댄스(ByteDance)의 데이터 관리 문제로 인해 틱톡은 미국에서 금..