영적인 감각으로 피부를 깨우는 스킨케어 브랜드스킨케어가 단순히 피부를 위한 루틴이라고 생각했던 적이 있었다. 하지만 릴폭스(LilFox)를 경험한 이후, 나는 피부라는 공간이 감정과 에너지를 반영하는 또 하나의 캔버스라는 걸 새롭게 인식하게 됐다. 이 브랜드의 창립자, 알렉시스 로즈(Alexis Rose)는 화학과 식물학, 그리고 사운드 힐링을 결합한 독창적인 방식으로 뷰티를 재정의하고 있다. 그녀는 지금, 사운드 테라피의 궁극이라 할 수 있는 ‘공 마스터(Gong Master)’가 되기 위한 여정을 걷고 있다. 와인에서 아로마, 그리고 스킨케어로릴폭스를 창립하기 전, 로즈는 캘리포니아 와인 농장에서 경력을 시작했다. JAX 와이너리의 교육 및 세일즈 디렉터로 활동하며 세계의 소믈리에들과 함께 와인 리스..

‘진짜’는 살아남는다로드(Rhode)의 1조 원 인수가 전하는 것들 요즘 뷰티업계에서 가장 뜨거운 소식, 바로 헤일리 비버의 뷰티 브랜드 ‘로드(Rhode)’가 e.l.f.에 10억 달러(약 1조 3천억 원)에 인수되었다는 뉴스였습니다. 수많은 셀럽 뷰티 브랜드가 등장하고 또 사라지는 와중에, 왜 로드만은 이토록 강한 존재감을 가진 걸까요? 그리고 왜 e.l.f.는 지금 로드를 선택한 걸까요?​ 로드는 그저 ‘셀럽 브랜드’가 아니었다셀럽이 론칭한 브랜드는 사실 무척 흔하죠. 하지만 대부분은 몇 시즌의 주목을 받다가 잊히는 경우가 많아요. 그에 반해, 로드는 전혀 다른 궤적을 그렸습니다. 제품 수는 소수지만 완성도 높고, 브랜드의 톤앤매너는 일관되며, 무엇보다 ‘헤일리 비버’라는 인물과 브랜드가 자연스럽게..

‘퍼퓸 토크’ 시대의 승자, 매사(MAESA)의 전략대중의 니즈에 응답하는 뷰티 브랜드의 미래 요즘 우리는 하나의 향수가 아닌, 여러 개의 향수를 기분에 따라 레이어링하고, 향기를 통해 나를 표현하는 시대에 살고 있습니다. 특히 Z세대와 밀레니얼 사이에서 퍼퓸은 단순한 향이 아니라 ‘기분 전환’과 ‘자아 표현’의 수단이 되었죠. 그리고 이 흐름을 정확하게 읽고 빠르게 반응한 기업이 있습니다. 바로 글로벌 뷰티 브랜드 인큐베이터 매사(Maesa)입니다. 프리미엄의 대중화, 매사의 핵심 전략1997년에 설립된 매사(Maesa)는 처음에는 유통 업체들의 PB 상품을 제조하는 회사였지만, 최근 몇 년간 급격한 성장을 이루며 자체 브랜드를 만들고 키우는 전략으로 전환했습니다. 대표 브랜드로는 셀럽 애슐리 티스데..

이젠 듀프가 더 비싸다? 한때 저렴한 대체품으로 인기를 끌었던 뷰티 듀프(dupe, 모조품)가 이제는 더 이상 ‘가성비’의 대명사가 아니다. 최근 출시되는 메이크업 듀프들은 오리지널 제품과 유사한 포뮬러와 패키지를 갖추었을 뿐만 아니라, 가격까지 오리지널을 넘어서고 있다. 그럼에도 불구하고 소비자들은 여전히 이들을 선택하고 있다. 왜일까? 대표적인 예로, 랑콤의 신제품 Skin Idôle Serum Supertint는 어반디케이의 베스트셀러 파운데이션 Face Bond와 놀라울 만큼 유사한 제형과 콘셉트를 자랑한다. 하지만 가격은 Face Bond보다 무려 8달러 더 비싸다.​이 현상은 단순한 우연이 아니다. 최근의 듀프 제품들은 단순히 ‘싸고 비슷한 대체품’이 아닌, ‘비슷하지만 더 세련된 대안’으로..

다음 스텝은? 커스텀 폰트! 굵은 서체와 선명한 색감으로 무장한 패키지 디자인이 뷰티 시장을 장악한 지금, 브랜드들은 새로운 차별화 전략을 찾고 있습니다. 한때 ‘선반 위의 존재감’을 위해 뷰티 브랜드들은 두꺼운(Chunky) 글씨체와 강렬한 컬러를 무기 삼아 주목받았습니다. 로고부터 제품명, 설명까지 큼직하고 선명한 글씨로 소비자의 시선을 사로잡는 것이 트렌드였죠. 이러한 볼드 브랜딩은 분명 효과적이었고, 실제로 많은 브랜드들이 빠르게 소비자 기억에 자리잡는 데 성공했습니다. 하지만 이제는? ‘모두가 볼드체’인 시대, 차별화는 어디로?매대 위에 진열된 수많은 제품들. 그중 절반 이상이 비슷한 톤의 컬러와 유사한 굵기의 서체로 디자인되어 있다면, 소비자는 혼란을 느낄 수밖에 없습니다. 브랜드 고유의 개..

웰니스 트렌드가 이제 입 안까지 확장되고 있다. 치약부터 혀 클리너까지… ‘구강 마이크로바이옴’을 위한 뷰티 브랜드들의 움직임. 치약, 구강청결제, 혀 클리너 등 위생 중심의 기존 구강용품들이 ‘클린 뷰티’의 철학을 반영하며 새로운 시장을 만들어가고 있다. 이들은 단순한 세정 제품이 아닌, 건강한 ‘구강 마이크로바이옴’을 위한 뷰티 아이템으로 자리잡고 있다. 전 세계 구강용품 시장은 2032년까지 700억 달러(약 94조 원)를 넘어설 것으로 전망되는 가운데, 차세대 구강 케어 브랜드들은 웰니스의 언어로 이 시장을 다시 쓰고 있다. 구강 케어의 새로운 기준, ‘구강 마이크로바이옴’입 안에는 700종 이상의 세균이 공존하고 있으며, 이 복잡한 미생물 생태계를 ‘구강 마이크로바이옴’이라 부른다. 최근 뷰..

향을 즐기는 MZ세대부터 노화를 고민하는 중장년층까지 최근 핸드케어 제품의 인기가 급상승하며, 핸드크림과 손 소독제가 단순한 위생 용품을 넘어 새로운 뷰티 스테이터스 심볼(Beauty Status Symbol)로 자리 잡고 있다. 젊은 소비자층은 향이 강조된 제품을 선호하는 반면, 중장년층은 손 피부를 노화 관리의 중요한 부분으로 인식하며 기능성 제품을 찾고 있다.  손이 새로운 뷰티 카테고리로 부상하다손 관리 제품의 성장은 단순한 유행을 넘어 하나의 뷰티 트렌드로 자리 잡고 있다. 코로나19 팬데믹 이후 손 위생에 대한 관심이 높아지면서 손 소독제와 핸드크림의 사용 빈도가 증가했다. 하지만 이제는 단순한 위생을 넘어, 감각적인 경험과 피부 관리를 동시에 고려하는 제품들이 주목받고 있다. 특히 럭셔리 브..

프랑스 약국 화장품 미국에서 살아남으려면?French Girl Beauty 프랑스 약국 화장품의 인기는 단순한 트렌드가 아니라, 효과적인 스킨케어에 대한 신뢰에서 비롯된 것이다. 하지만, 변화하는 시장에서 살아남기 위해서는 젊은 소비자들과 디지털 세대에 맞춘 새로운 전략이 필요하다. 프렌치 파머시 뷰티가 전통과 혁신의 균형을 유지하며, 미국 뷰티 시장의 중심에서 계속 영향력을 발휘할 수 있을지 귀추가 주목된다.​‘프렌치 걸 뷰티(French Girl Beauty)’는 전 세계적으로 꾸준한 인기를 얻고 있는 미적 개념이다. 특히 프랑스 약국(French Pharmacy)에서 탄생한 스킨케어 브랜드들은 미국에서 열광적인 반응을 얻으며 뷰티 트렌드를 주도해왔다. 하지만, 최근 들어 미국 시장에서 ‘프랑스 파머..

엄마가 만든 천연 스킨케어Words by Jeong-Yoon Lee 글로벌 시장에서는 세포라에 입점되었는지 아닌지에 따라서 뷰티브랜드 인지도를 파악할 수 있습니다. 한국은 올리브영에 그 역할을 제대로 하고 있습니다. 올영세일은 대국민 화장품 쇼핑하는 날이 되어버린 거 같아요. 왠지 3월을 앞두고 새내기 대학생들을 위해 올영세일을 하겠지 싶었는데 3월이 되자마자 바로 올영세일이 시작되었습니다. 작년 올영세일에 구매한 바이오더마 하이드라비오 토너를 거의 다 사용해가서 새로운 토너를 구매하러 가던 참이었습니다. 때마침 위드썸아트에서 3년 만에 닦아내는 토너를 재판매한다는 소식을 듣게 되었어요. 화장품 성분 정말 안전할까?패션 뷰티 쪽으론 워낙 관심이 많다 보니 글로벌 뉴스까지 챙겨보는 편이에요. 이번에 로레알..

열 없이 만드는 완벽한 컬부드럽고 자연스러운 컬은 어떤 스타일에도 잘 어울리는 클래식한 헤어 스타일이다. 하지만 열을 가해 스타일링을 반복하면 모발이 손상될 수 있다는 점이 고민된다. 다행히도, 열을 사용하지 않고도 아름다운 컬을 연출할 수 있는 방법이 있다. 바로 ‘히트리스 컬(Heatless Curls)’이다. 특히, 밤사이 간편하게 컬을 만들 수 있는 히트리스 헤어 컬러 키트가 인기를 끌며, 모발 손상을 최소화하면서도 완벽한 컬을 연출하는 방법으로 주목받고 있다. 이제 열 없이 컬을 만드는 방법을 단계별로 소개한다.​​히트리스 컬이란?히트리스 컬은 말 그대로 열을 사용하지 않고 컬을 만드는 방법이다. 기존의 고데기나 컬링 아이언을 사용할 필요 없이, 헤어 밴드나 롤러 등을 활용해 자연스럽고 풍성한 ..

틱톡이 만든 뷰티트렌드, 살아남을 브랜드는?틱톡을 중심으로 뷰티 브랜드의 성장이 확산되면서, 기존의 고급 스킨케어 시장 수요가 점차 감소하는 흐름이 나타나고 있다. 미국 셀럽들이 론칭한 뷰티 브랜드와 K-뷰티를 중심으로 한 합리적인 가격대의 브랜드들이 시장을 주도하며 뷰티 업계의 판도를 바꾸고 있다. 이제는 과도기에 접어든 뷰티 시장에서 어떤 브랜드가 살아남고, 어떤 브랜드가 사라질지 불확실한 상황이다. 변화하는 트렌드 속에서 브랜드들은 더욱 정교한 마케팅 전략을 세워야 지속 가능한 성장을 기대할 수 있을 것이다.  니베아 제조사 바이어스도르프, 스킨케어 성장 둔화 전망독일의 대표적인 화장품 기업 바이어스도르프(Beiersdorf)가 향후 스킨케어 시장의 성장 둔화를 예상하며 연간 성장 전망치를 하향 조..

가방 속 It 템What’s in My Bag 작지만 강한 존재감을 발휘하는 미니 컴팩트 거울이 뷰티 트렌드의 중심에 섰다. 최근 틱톡(TikTok)의 ‘왓츠 인 마이백(What’s in My Bag)’ 콘텐츠와 선물용 아이템으로 인기를 끌면서, 다양한 뷰티 브랜드들이 앞다투어 신제품을 출시하고 있다. 헤일리 비버(Hailey Bieber)의 로드(Rhode), 미니멀 뷰티 브랜드 메리트(Merit), 그리고 리파이(Refy)까지 새로운 디자인과 기능을 갖춘 미니 거울이 뷰티 애호가들의 필수 액세서리로 자리 잡고 있다.​  70% 이상 검색량 증가, 미니 거울의 인기 비결검색 및 SNS 데이터 분석 플랫폼 Spate에 따르면, 미니 거울 컴팩트에 대한 관심이 전년 대비 70% 이상 증가했다. TikTok..

Made by Mitchell의 새로운 도전MADE BY MITCHELL 틱톡(TikTok) 스타에서 오프라인 시장으로 메이드 바이 미첼(MADE BY MITCHELL)의 새로운 도전. 리버풀 기반의 색조 화장품 브랜드 메이드 바이 미첼(MADE BY MITCHELL)은 한때 폐업 위기에 처했던 브랜드였다. 하지만 TikTok Shop에서 폭발적인 인기를 끌며 화장품 시장의 다크호스로 떠올랐다. 이제 온라인을 넘어 오프라인 유통망 확대에 도전하며 새로운 도약을 준비하고 있다.​​소셜미디어가 만든 뷰티 브랜드메이드 바이 미첼(MADE BY MITCHELL)은 트렌디하고 합리적인 가격의 제품으로 주목받았다. 특히 독창적인 색상 구성과 감각적인 마케팅 전략으로 뷰티 크리에이터들 사이에서 빠르게 입소문이 퍼졌다..

빅 뷰티가 떠난 NYFW, 인디 브랜드가 주도하다뉴욕 패션위크(New York Fashion Week, NYFW)의 백스테이지에서 오랫동안 존재감을 드러냈던 M.A.C, NARS 같은 빅 뷰티(Big Beauty) 브랜드들이 점차 후원을 줄이고 있다. 이에 따라, 일리아(Ilia), 피치 앤 릴리(Peach & Lily) 같은 인디 뷰티 브랜드들이 무대 중심으로 떠오르고 있다.   대형 브랜드들의 변화, 이유는?글로벌 뷰티 브랜드들이 패션위크에서 손을 떼는 이유는 브랜드 마케팅 전략 변화와 관련이 깊다. 전통적으로 패션위크는 뷰티 브랜드들에게 거대한 홍보 무대였지만, 최근에는 SNS 중심의 디지털 캠페인과 개별적인 브랜드 행사로 홍보 전략을 전환하는 추세다. 패션위크의 ROI(투자 대비 수익)가 낮아짐...

클린 걸에서 울트라 글램까지최근 뷰티 업계에서 ‘클린 걸(Clean-Girl)’ 뷰티 트렌드가 새로운 변화를 맞이하고 있다. 미니멀리즘의 상징으로 자리 잡았던 클린 뷰티가 이제는 더 화려하고 대담한 ‘울트라 글램(Ultra-Glam)’ 스타일로 이동하는 분위기다. 이 변화의 중심에는 중동, 특히 두바이가 있다.  글로벌 뷰티 브랜드, 중동 시장에 집중하다사이(Saie), 코사스(Kosas), 일리아(Ilia), 그리고 글로시에(Glossier) 같은 인기 클린 뷰티 브랜드들은 올가을부터 세포라 중동(Sephora Middle East)을 통해 걸프협력회의(GCC) 국가 시장에 본격적으로 진출한다. 이는 중동이 글로벌 뷰티 브랜드의 주요 확장 지역으로 부상하고 있다는 의미다. 중동 시장은 오랫동안 럭셔리 ..

피부를 위한 메이크업최근 뷰티 업계에서 가장 주목받는 키워드는 단연 “스킨케어 기반 메이크업(Skincare-Infused Makeup)”입니다. 단순히 피부를 가리는 메이크업이 아니라, 피부 건강을 개선하면서 자연스럽게 아름다움을 극대화하는 하이브리드 제품이 인기를 끌고 있습니다.​이러한 흐름은 Versed, Glow Recipe, Rhode Skin과 같은 스킨케어 중심 브랜드들이 메이크업 시장에 진출하면서 더욱 가속화되고 있습니다. 이들은 메이크업 제품에 활성 성분(Active Ingredients)과 임상 테스트(Clinical Trials) 를 적용하며 기존 메이크업 브랜드와 차별화된 가치를 제공합니다.  1. 스킨케어와 메이크업의 경계가 허물어지다과거에는 스킨케어와 메이크업이 명확히 분리된 카..

스네일 뮤신 세럼부터 브론징 드롭까지, 틱톡이 만든 뷰티 신드롬TikTok은 단순한 SNS를 넘어, 뷰티 제품의 트렌드를 만들고 시장을 움직이는 강력한 플랫폼으로 자리 잡았습니다. 한때 틈새시장에 불과했던 성분이나 제품이 TikTok을 통해 순식간에 메인스트림 뷰티 카테고리로 성장하는 사례가 늘어나고 있습니다. 하지만 TikTok의 미래가 불확실한 상황에서, 이러한 트렌드 중심의 뷰티 산업이 어떻게 변화할지가 중요한 화두로 떠오르고 있습니다.  TikTok이 만든 뷰티 트렌드: 스네일 뮤신 세럼부터 브론징 드롭까지TikTok은 짧은 영상 하나로도 특정 제품을 ‘머스트 해브 아이템’으로 만들 만큼 강력한 바이럴 효과를 지니고 있습니다. 스네일 뮤신 세럼 (Snail Mucin Serum)– 원래 K-뷰티에..

가치 소비의 부상2025년 뷰티 시장은 소비자들의 가치 소비 트렌드와 성능 중심의 선택으로 더욱 변화할 전망입니다. 특히, 스킨케어 시장에서 이러한 변화는 브랜드의 마케팅 전략과 제품 개발 방향에 큰 영향을 미칠 것으로 보입니다.   성능이 곧 가격을 정당화한다2025년, 소비자들은 단순히 비싼 가격의 제품을 구매하기보다는, 가격에 걸맞은 성능과 가치를 제공하는 제품을 선택할 가능성이 높습니다. 스킨케어는 전체 뷰티 매출의 약 50%를 차지하는 핵심 카테고리로, 높은 마진과 마케팅 중심의 구조를 가지고 있습니다. 하지만 소비자들은 이제 브랜드의 이미지보다 제품의 실질적인 성능에 더 많은 관심을 기울이고 있습니다. 할인과 ‘듀페’(유사 제품) 문화를 통해 소비자들은 더 저렴한 가격에 유사한 성능을 제공하는..