브랜딩(9)
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©️antyoon 앤트윤 브랜딩과정 철학이 중요한가?
어려운 질문에 대한 답이 필요합니다. By Jeong-Yoon Lee 브랜드 일을 통으로 일해본 경험이 많지는 않지만 매 순간 책임을 다해서 일하려고 하는 편이에요. 작업하는 나 자신이 먼저 설득이 되어야 진심을 쏟을 수 있는 성향을 가진 내부지향적 사람이라 초반 연상 키워드(이미지) 작업에 많은 에너지를 쏟습니다. 핵심 키워드가 간추려지다 보면 핵심 가치, 미션, 비전, 페르소나, 메시지, 전략 등을 세워가기 시작합니다. 그러다 보면 결국 눈에 보이는 것이 아닌 근본적인 정신적 지주와 같은 강렬한 신념이 필요하구나를 느끼게 됩니다. 더구나 브랜딩은 결과가 아닌 끝없는 과정이기에 매 순간 브랜드다운 선택과 방향성을 잡아가기 위해 꼭 필요하다고 생각합니다. 새롭게 알게 된 브랜드뿐 아니라 기존부터 존재했지..
2024.02.15 -
©️antyoon 앤트윤 : 브랜딩과정 컨셉 도출 어렵지 않습니다.
치밀하기 전에 느슨해진 상태로 모든 걸 흡수하기 By Jeong-Yoon Lee 릭 루빈(Rick Rubin) 책에서 나온 말처럼 예술을 만들 수밖에 없는 상태에 나를 가져다 놓는 것이 중요하다고 생각해요. 나에게 맡겨진 브랜드에 대한 책임감을 가지고 브랜드다운 개성을 장착할 컨셉을 도출할 수 있어야 합니다. 좋은 영화란 작은 일상의 소재나 일생일대의 큰 사건 할 거 없이 훌륭한 방식으로 잘 전달하느냐의 문제라고 생각해요. 좋은 영화를 보고 나면 삶의 영향, 메시지, 질문, 작은 결심, 재미, 사고의 확장 등 다양한 기분이 들게 합니다. 영화처럼 좋은 브랜드를 만나고 나면 제품, 서비스만 오는 게 아니라 그 뒤에 브랜드가 가진 철학, 메시지, 가치, 비전, 일하는 사람들과 방식이 몰려옵니다. 처음부터 정..
2024.01.24 -
©️antyoon 앤트윤 브랜드의 자양분이 되는 시리즈 컨텐츠 관리
앤트윤 라이프스타일 브랜드 By Jeong-Yoon Lee ANTYOON IS LIFESTYLE BRAND 2007년부터 블로그와 같은 SNS 컨텐츠를 제작하고 운영하였습니다. 처음에는 단지 좋아하는 일상을 공유하는 개인적인 공간으로 시작하게 되었습니다. 시간이 지남에 따라 새롭게 터득해야 하는 문화적 흐름과 사람들의 언어를 이해하며 다양한 라이프스타일을 들여다보게 되었습니다. 알고리즘과의 상호 의존관계가 깊어짐에 따라 진심으로 사람들이 갈망하고 소유하고 싶은 가치가 무엇일까?라는 질문을 던지게 되었습니다. 어쩌면 진심으로 기대했던 부분은 정서적 채워짐 아닐까? 새롭게 탄생한 브랜드와 새로운 가치를 독립적인 표현으로 축하하며 다음 세대를 위한 도움닫기가 되어주고 싶습니다. PHILOSOPHY 무조건 ..
2024.01.04 -
[antyoon]앤트윤 브랜딩 과정 속 7가지 마음가짐
멋진 결과물을 만들 수밖에 없는 상태에 놓이는 것을 목표로! 릭 루빈의 창조적 행위를 읽으면서 상당히 많은 부분에 공감하였다. “어~ 나도 이런 생각인데..” 하지만 그는 너무나도 비범한 사람, 나는 평범한 사람이지만 이에 좋은 자극을 받아 나도 내가 일하면서 다지는 마음가짐을 시간이 있을 때 정리해두면 좋겠다 싶어 하나씩 차근차근 정리하고 있다. 1차적으로 브랜딩 과정 7가지 선순환을 정리했더니 마음에 평화가 찾아왔다. 그러다가 책을 보니 좀 더 디테일하게 어떤 마음가짐으로 임했는지까지 설명을 해두면 좋을 거 같다는 생각에 마음가짐 설명 편이다. 결국엔 그 브랜드가 사람들 삶의 일부가 되어 영원히 지속되었으면 하는 마음이다. 새로운 메시지를 만들어 사람들에게 전달하는 작업이므로 일의 경계가 굉장히 모호..
2023.12.12 -
앤트윤 브랜딩과정 7가지 선순환
당신이 생각하는 브랜딩은 뭘까요? 요즘 "브랜딩, 브랜딩" 하니까 마케팅의 한 전략처럼만 인식하고 시도하는 경우가 많아진 거 같다. 물론 브랜딩에 대해 아무런 지식도 없을 때보단 나아진 거 같지만 이젠 너무 거품이 과한 거 아니야?라는 생각이 들기도 했다. 단면적인 부분만 보고 심취해 정작 그 뒤에 알아차려야 할 것들을 놓치는 경우가 많아지는 같다. 내가 혹은 우리가 원하는 브랜딩이 무엇인지부터 정의하고 시작하는 게 쓸데없는 에너지 낭비, 돈 낭비 안 할 것이다. 이미 많이 올라온 성공한 브랜딩 케이스를 광범위한 정보 세상에 살면서 쉴 새 없이 보다 보니 마음은 급해진 게 아닌가 싶다. 브랜딩은 일시적인 방법론 같은 것이 아니라 꾸준하게 돌보고 성장하고 발전해 나가야 한다. 내가 생각하는 브랜딩이란? 1..
2023.11.27 -
의미의 발견 최장순 틈새책방 "어느 누구도 소외되지 않은 시대를 위하여"
2023년 8번째 독서기록 우선 7월이 가기 전 "의미의 발견"을 완독하게 되어서 기분이 째진다. 책을 읽으려면 책을 매일 가지고 다녀야 하며 가방이 아닌 손에 쥐고 있어야 읽게 된다 하여 실천 중인 요즘 출근길 버스에서 70페이지 정도는 읽었다. (무슨 생각을 했는지는 모르겠지만ㅋㅋ) 생각보다 메모할 부분이나 체크해뒀다 일할 때 적용해 보고 싶은 부분이 많아 학생 마인드로 돌아간 듯했다. 보통 이런 커리어에 도움이 되는 책은 현시점 해결하고 싶은 문제점이라든지 앞으로의 전략을 위해 읽게 되는 경우가 많은데 이번엔 "퇴사"를 앞두고 읽게 되어 나를 점검해 보는 시점으로 책을 읽어가기 시작했다. 그래서 그렇게 재미나게 읽었나?ㅋㅋ 책 읽는 동안 집중력이 깨지지 않고 책장이 줄어드는 게 아쉬울 정도였다. 지..
2023.08.08 -
일상의 빈칸 최장순 크리에이티브 디렉터 엘레멘트컴퍼니 대표님 : )
2023년 7번째 독서기록 일상의 빈칸을 그대로 두거나 빼곡히 채우거나, 빼곡히 채운 쪽을 더 좋아하는 편이긴 하지만 : ) 일상을 쌓다 보면 나의 시선과 생각으로 정리되는 부분들이 있다. 그런 부분은 대체적으로 메모장에 적어놨다가 블로그에 툭툭 던져놓는다. 그렇게 모인 생각들이 하나의 큰 개념이 되기도 한다. 그러고 보면 나는 내 식대로 새롭게 정리하는 걸 좋아한다. 나의 방식대로 정리하기 위해 필요한 건 세상을 굉장히 관심 있게 살아야 한다는 점이다. 이 시대에 맞는 새로운 발전과 질문을 던질 수 있는 성숙한 사고를 하고 싶다. 이런 책을 읽다가 나도 모르게 울컥하는 부분들이 있다. 나의 일상이 별거 아닌 거 같다가도 한 단계 한 단계 빌드업해 나가는 과정이구나! 이미 대단하다고 느끼는 분들도 자신의..
2023.08.08 -
마음을 움직이는 일 브랜딩 디렉터 전우성의 브랜딩 에세이
2023년 5번째 독서기록 나의 업에 대해서 고민이 많은 요즘. 가고자 하는 길에 계신 분들이 너무나도 대단한 분들이기에 아직은 나의 증명이 당당하지 못할 뿐, 일에 있어서는 정말 진심을 다한다고 생각한다. 나의 기준에 어떤 날은 너무 무리할 정도로 고생하는 나를 보며 불쌍하기까지 한다. 이런 나에겐 이런 책은 위안이 되고 동력이 된다. 그리고 읽으면 읽을수록 어렵고 외롭고 힘든 일이라는 생각이 든다. 어떤 공식이 있는 일이 아닌 감각이 정말 중요한 일이기에 자나 깨나 밥 먹을 때나 씻을 때나 걸을 때나 생각에 생각이 끝이 없지만 그래도 가끔 알아봐 주는 누군가들 덕분에 힘을 얻는다. 영향을 많이 받아서 그런지 비슷한 생각들이 당연하게 느껴지기도 하였다. 꺾이지 않는 마음으로 나의 작업들을 어떤 식으로든..
2023.08.08 -
브랜드로 남는다는 것 홍성태 교수의 특별한 경영수업 북스톤
2023년 1번째 독서기록 23년 첫 책을 무슨 책으로 시작할까? 고민하다 "브랜드로 남는다는 것" 홍성태 교수님의 책이 인스타그램 피드에 보이기 시작해 그들의 리뷰를 보자마자 빠른 결제로 나에게로 온 책📖. 설 연휴가 끝나기 전에 무조건 읽어야지라는 생각으로 맘 편히 남은 설 연휴를 보내기 위해 읽기 시작. 일단 560 페이지 수에.. 🥲 읽어가기 시작했는데 이미 첫 장부터 꼭! 다 소화해 내고 말겠다는 의지가 불타올랐다😡. 홍성태 교수님을 만난 적은 없지만 직접 마주하고 들려주는 이야기 같아 정말 쉽게 읽어 내려갔다. 내가 평소 공부하는 브랜드, 그 브랜드 대표 사람들 이야기들을 들을 수 있어 지루할 틈 없이 몰입하여 읽게 되었다. 그중 젠틀몬스터 김한국 대표님의 '인간은 왜 그렇게 행동하는가? 에 ..
2023.08.07